- •«Халықаралық маркетинг» пӘні бойынша
- •5В051300- Әлемдік экономика мамандығы үшін
- •1. Пәннің типтік оқу жоспары
- •2. Күндізгі бөлімнің жұмыс оқу жоспары
- •3. Пәннің оқу бағдарламасы – syllabus
- •3.1.Оқытушылар туралы мәлімет:
- •3.4 Пәннің қысқаша мазмұны:
- •4. Пән бойынша тапсырмаларды орындау және өткізу кестесі:
- •5. Пәннің оқу - әдістемелік картасымен қамтамасыз етілуі:
- •Лекциялық кешен (лекция тезисі)
- •1.1. Халықаралық маркетинг түсінігінің мазмұны
- •1.2. Халықаралық маркетингтің принциптері мен мақсаттары
- •1.3. Халықаралық маркетингті іске асырудың екі түрі
- •1.4. Халықаралық маркетингтің қазіргі мәселелері
- •Халықаралық нарықта қызмет ететін фирмаларды сыныптау
- •Халықаралық фирмалар, оларға тән сипаттар және қызметінің ерекшеліктері
- •Маркетинг халықаралық фирмалардың ерекше басқару функциясы
- •Халықаралық коммерциялық бизнестің ұйымдық варианттары.
- •3 Тақырып. Халықаралық маркетинг ортасы
- •3.1. Халықаралық маркетингтің ортасын анықтайтын факторлар.
- •3. 2. Халықаралық маркетингтің саяси ортасы.
- •3.3. Халықаралық маркетингтің құқықтық ортасы.
- •3.4. Халықаралық маркетингтің құқықтық ортасы.
- •3.5. Халықаралық маркетингтің әлеуметтік мәдени ортасы
- •3.6. Халықаралық маркетингтің ғылыми – техникалық ортасы.
- •3.7. Халықаралық маркетингтің демографиялық ортасы
- •3.8. Халықаралық маркетингтің табиғи – географиялық ортасы
- •4 Тақырып. Халықаралық маркетингтегі зерттеулер.
- •4.1 Маркетингті зерттеудің объективті қажеттілігі, ерекшеліктері және қиындықтары.
- •4.2 Халықаралық маркетингтік зерттеудің мақсаттары мен түрлері.
- •4.3. Екінші ақпарат көздері
- •4.4. Зерттеу жүргізу тәртібі
- •5 Тақырып Халықаралық маркетингте нарықтарды сегменттеу
- •5.1 Мақсатты нарықты таңдау
- •5.3 Нарықтың фирмалық құрылымын зерттеу
- •5.4 Нарықтың тауарлық құрылымын талдаудың кейбір ерекшеліктері
- •5.5 Бәсекелік ортаны зерттеу. Бенчмакинг.
- •5.6 Кәсіпорынның мүмкіндіктерін зерттеу.
- •6 Тақырып. Халықаралық тауар саясаты
- •6.1 Тауардың өмірлік циклі қағидасының халықаралық ерекшеліктері.
- •6.2 Халықаралық тауар саясатын әзірлеу
- •6.3 Стандарттау және бейімдеудің түрлері
- •7 Тақырып. Халықаралық маркетингте тауарларды қаптау және таңбалама
- •7.4. Штрих коды.
- •7.1.Сыртқы нарықтардағы қаптаманың негізгі қызметі.
- •7.2. Сыртқы нарықтарда тауар қаптамасына әсер етуші факторлар
- •7.3. Тауарлардың таңбалануы
- •7.4. Штрих коды.
- •8 Тақырып. Шет ел нарығында фирманың және оның тауарының бәсекеге қабілеттілігі
- •8.1 Сыртқы нарықта фирманың бәсекеге қабілеттілігі.
- •8.2 Сыртқы нарықтағы өнімнің бәсекеге қабілеттілігі. Тауардың бәсекелік қабілеттілігінің деңгейін бағалау.
- •8.3 Шығарылатын өнімдердің бәсекеге қабілеттілік көрсеткіштері.
- •9 Тақырып. Халықаралық баға саясаты
- •9.1 Әлемдік нарықтардағы бағалық стратегиялар
- •9.2. Сыртқы саудалық операцияларда қолданылатын баға түрлері
- •9.3 Белгілі бір елде оңтайлы сату бағасын анықтау
- •9.4 Базарға сәйкес келетін баға стратегиясы
- •10 Тақырып. Халықаралық маркетингтегі тауар қозғалысы
- •10.1 Сыртқы нарықтардағы тауарларды өткізу саясатының мәні және әдістемелігі. Тауарларды өткізу каналдары
- •10.2. Өткізу нарықтарын таңдау. Тікелей өткізу
- •10.3. Нарықтық құрылымдар және сыртқы нарықтарда тауарларды өткізу. Жанама түрдегі өткізу.
- •10.4. Халықаралық логистика.
- •11 Тақырып. Фирманың халықаралық коммуникациялық саясаты
- •11.1. Коммуникацияның маркетингтік құралдарының түсінігі.
- •11.2 Халықаралық жарнамалық шаралар тұжырымдамалары мен принциптері.
- •11.3. Жарнамаларды таратудың халықаралық құралдары.
- •11.4. Өнімді өткізуді ынталандыру.
- •12 Тақырып. Сыртқы нарықтарға шығу стратегиялары
- •12. 1. Халықаралық нарыққа ену әдістері
- •12.2 Тауар қозғалысының каналдарын таңдау
- •12.3 Кәсіпорындардың халықаралық қызметін ұйымдастыру нысандары
- •12.4 Бірлескен кәсіпкерлік қызметінің негізгі нысандары
- •12.5 Нарық субъектілерінің халықаралық қызметінің нысаны ретіндегі франчайзинг ерекшеліктері
- •13 Тақырып. Импортты маркетинг
- •13.2. Кәсіпорындағы сатып алу қызметі және коммерциялық қызмет
- •13.3. Кәсіпорында сатып алу қызметін ұйымдастыру
- •14 Тақырып. Халықаралық коммерциялық операцияларды маркетингтік қамтамасыз ету
- •1. Сыртқы саудалық операциялардың топтастырылуы.
- •15 Тақырып. Халықаралық маркетингті жоспарлау, ұйымдастыру және бақылау
- •15.1 Халықаралық жоспарлаудың қажеттілігі
- •15.2 Халықаралық жоспарлау процесі
- •15.3 Халықаралық қызметті ұйымдастыру
- •7. Семинарлық (практикалық) сабақтар жоспары
- •№ 8 Тақырып. Шет ел нарығында фирманың және оның тауарының бәсекеге қабілеттілігі
- •№ 9 Тақырып. Халықаралық баға саясаты
- •Семинарда талқылануға арналған тапсырмалар мен сұрақтар:
- •8. Лабораториялық сабақтар жоспары қарастырылмаған.
- •9. Пәннің оқытылуы бойынша әдістемелік ұсыныстар
- •10. Курстық жобалардың (жұмыстардың), зертханалық жұмыстар, есептік - графикалық, әдістемелік ұсыныстар және типтік есебі бойынша нұсқаулар оқу жоспары бойынша қарастырылмаған
- •11 Оқытушының жетекшілігімен орындалатын студенттердің өзіндік жұмыстары бойынша өткізілетін сабақтардың жоспары
- •2 Тапсырма. Кестені толтырыңыз.
- •3 Тапсырма. Кестені толтырыңыз.
- •4 Тапсырма. Кестені толтырыңыз. Халықаралық нарыққа шығу әдістері.
- •4 Тапсырма. Соңғы 20 жыл ішінде экономистер арасында қалыптастырылған бенчмаркингтің жеті қадамын суреттеңіз. Бұд қадамдар қандай әрекеттермен сипатталатынына тоқталыңыз.
- •1 Тапсырма. Кестені толтырыңыз.
- •2 Тапсырма. Кестені толтырыңыз.
- •3 Тапсырма. Кестені толтырыңыз
- •№ 8 Тақырып. Шет ел нарығында фирманың және оның тауарының бәсекеге қабілеттілігі
- •2 Тапсырма. Кестені толтырыңыз.
- •№ 9 Тақырып. Халықаралық баға саясаты
- •3 Тапсырма. Кестені толтырыңыз.
- •2 Тапсырма. Кестені толтырыңыз. Кәсіпорынды халықаралық маркетингке енгізу делелдері
- •12 Студенттердің өзіндік жұмыстары бойынша сабақтар жоспары
- •№ 8 Тақырып. Шет ел нарығында фирманың және оның тауарының бәсекеге қабілеттілігі
- •№ 9 Тақырып. Халықаралық баға саясаты
- •13 Жазбаша жұмыстар тақырыптары
- •14 Баға туралы ақпараттар
- •15 Өзіндік бақылау үшін тест тапсырмалары
- •16 Курс бойынша емтихан сұрақтары
- •Халықаралық маркетинг принциптері мен мақсаттары
- •17 Оқу сабақтарына бағдарламалық және мультимедиалық ілеспе
- •Мазмұны
- •Халықаралық маркетинг
- •5В051300- Әлемдік экономика мамандығы үшін
- •470061, Қарағанды қ., Гоголь к-сі, 38
Лекциялық кешен (лекция тезисі)
№ 1 тақырып. Халықаралық маркетинг мәні
Халықаралық маркетинг түсінігінің мазмұны.
1.2 Халықаралық маркетингтің принциптері мен мақсаттары
1.3. Халықаралық маркетингті іске асырудың екі түрі
1.4. Халықаралық маркетингтің қазіргі мәселелері.
1.1. Халықаралық маркетинг түсінігінің мазмұны
Маркетинг терминi ағылшын сөзi "market"-тен шыққан - нарықты бiлдiредi. Баға қалыптастыру және жарнама саясатын енгізетiн маркетинг қызметiнiң алғашқы нысаны тауар-ақша қатынастарының құрылуы мен даму барысында басталды.
Халықаралық экономикалық қатынастар саласында маркетинг түсінігі белгілі бір өзгерістерге ұшырайды. Фирманың сыртқы экономикалық қызметіне байланысты маркетинг деп сыртқы нарықта тиімді өткізу саясатын әзірлеу және белсенді түрде жүргізуге бағытталған қызмет түсініледі.
Фирманың сыртқы экономикалық қызметіне байланысты маркетингтің дамуының негізгі кезеңдері болып дәстүрлі, экспортты, халықаралық және жаһандық маркетинг табылады.
Дәстүрлі маркетинг. Шет елге тауарды қарапайым жолмен сату. Экспортшы сатып алушының алдында тауарды сату немесе жеткізуге дейін жауапкершілік алады, ал сатылған тауардың болашақ тағдырына қызығушылық білдірмейді.
Экспорттық маркетинг. Экспортшы жүйелі түрде шетелдік нарықпен жұмыс істейді және өзінің өндірісін сол нарықтың талабына бейімдейді. Бұл жағдайда экспортшы шетел нарығын тұрақты түрде зерттейді және тауардың ақырғы тұтынушыға жеткенге дейінгі жолын бақылауға тырысады.
Халықаралық маркетинг. Экспортшы шетел нарықын терең зерттейді және оны өңдеу үшін маркетингтің барлық құралдарын пайдаланады. Сонымен қатар сыртқы экономикалық байланыстың барлық түрлері де пайдаланылады: ғылыми – техникалық айырбас, бірлескен кәсіпорындар, контрактілік өндірістер, еншілес кәсіпорындар және т.б.
Жаһандық маркетинг (халықаралық менеджментпен үйлестірілген).
Шетелдегі маркетингтік қызмет тек өткізуді ғана қамтымайды, ол кәсіпорынның барлық функционалдық салаларын, яғни жабдықтау, ғылыми зерттеу әзірленімдері, өндіріс, қаржыны қамтиды. Бұл іс жүзінде шетелдік жағдайда кәсіпорынды нарыққа бейімделген түрде басқару болып табылады. Халықаралық маркетингтің жоғарғы түрі жаһандық (көп ұлттық) маркетинг – маркетингтік операцияларды әлемдік шаруашылық көлемінде іске асыру. Жаһандық маркетинг трансұлттық корпорацияларға тән (ТҰК). Егер халықаралық маркетинг жағдайында фирма бір немесе бірнеше шетелдік нарыққа бейімделсе, өз елінде тауарларын шығарып, оны шетелге өткізсе, ал ТҰК – лар әр түрлі елдерде жұмыс істейді және шетелдік өндірістік, өткізу бөлімшелерін пайдаланады. Олар тұтас әлемдік нарықта қызмет етеді.
Сонымен, халықаралық маркетинг кәсіпорынның тауар мен қызметті өз елінің сыртында өткізуге бағытталған кешенді іс –шарасы.
Экономикалық әдебиеттерде халықаралық маркетинг түсінігіне әр түрлі анықтамалар беріледі. Мысалы, американдық ғалымдар Эванс Дж., Берман Б. төмендегідей анықтама келтірген: «Халықаралық маркетинг - ұйым қызмет істейтін елдің сыртындағы тауарлар мен қызметтер маркетингі».
Көп ұлттық маркетинг – көптеген шет мемелекеттерге маркетингтік әрекеттерді іске асыратын ұйымдармен байланысты халықаралық маркетингтің күрделі түрі.