Еганян а.Г. Блог как жанр интернет-дискурса

Научный руководитель: канд. филол. наук, доцент Тивьяева И.В.

Тульский государственный университет

Блог – один из активно используемых жанров в современном дискурсе, хотя и недостаточно изученных. Ведущей функцией блога, определяющей его языковые особенности, выступает коммуникативная функция, так как блог является средством общения пользователей в глобальной сети Интернета с помощью компьютера посредством передачи письменных сообщений

Блог рассматривается как жанр Интернет-коммуникации, который характеризуется многими признаками:

- размером сообщений (размер зависит от блог-лимита, но блог-записи могут быть очень большими-около десятка тысяч знаков. Например, в Живом Журнале,или ЖЖ, размер одной записи ограничен 65 535 знаками (http://www.livejournal.com/?rating=custom). Однако, набирает популярность особый тип блогов – микроблоги – где размер одной записи ограничен 100-200 знаками(https://twitter.com/);

- каналом коммуникации (возможность использования видео- и аудио-каналов (http://wordpress.com/);

- возможностью анонимных и личных сообщений, цитирования сообщений (в большинстве блогов пользователям предоставляется возможность фильтрации комментариев: они могут запретить в своем блоге комментарии от конкретных пользователей, либо же запретить все вообще комментарии к конкретной записи или всем своим записям);

- несинхронным форматом коммуникации (авторы оставляют друг другу сообщения «до востребования», поэтому «разговоры» часто получаются растянутыми во времени на один или несколько дней, месяцы и даже годы).

Итак, мы может сказать, что блоги – несинхронная система. Размер сообщений в стандартных блогах составляет десятки тысяч знаков и около пару сотен знаков в микроблогах. В них есть такие мультимедийные средства как (аудио, видео – изображения). В блогах возможны анонимные комментарии, личные сообщения, фильтрация сообщений. Все это многообразие текстов появилось недавно и нуждается в лингвистическом исследовании.

Егорова а.А. Интертекстуальность в рекламном слогане

Научный руководитель: канд. филол. наук, доцент Семина О.Ю.

Тульский государственный университет

В настоящее время в свете лингвистического анализа литературного текста широко обсуждается термин «интертекстуальность». Под интеректуальностью французский лингвист Юлия Кристева понимает общее свойство текстов, выражающееся в наличии между ними связей.

С ростом спроса на рекламу растет и качество самих рекламных текстов: они становятся более продуманными, тщательно разработанными и более привлекательными для потребителей. С точки зрения интертекстуальности каждый новый текст можно рассматривать как своего рода реакцию на другие, написанные ранее тексты. При построении рекламных текстов, которые должны быть достаточно экспрессивными и побудительными, авторы ссылаются на ранее созданные тексты (изображения, ситуации, имена). Введение знакомой ситуации в рекламу делает восприятие сообщения легче для адресата, тем самым помогая ему правильно интерпретировать рекламный текст. Текстовая реминисценция в рекламе обладают огромным прагматическим потенциалом, сокращая дистанцию ​​между автором текста и читателем. При этом внимание читателя акцентируется на рекламируемом товаре за счет сжатия информации.

В связи с тем, что главной целью рекламного текста является манипулятивное воздействие на потребителя, лингвисты, анализируя тексты рекламного дискурса, выделяют ряд наиболее частотных функций интертекстуальных элементов в рекламе: эстетическая, игровая, аттрактивная, персуазивная, делимитативная и имиджеобразующая.

Интертекстуальность - достаточно широкое явление в рекламе. Она может проявляться в цитировании популярных, часто воспроизводимых и, следовательно, легко узнаваемых фраз, которые часто искусно видоизменяются, чтобы соответствовать контексту. Нередко в рекламных текстах используются известные мысли великих людей. Иногдаинтертекстуальность проявляется через разрушение фразеологизма. Целостное значение фразеологизма распадается на отдельные значения составляющих его слов, и некоторые из слов-компонентов фразеологизма заменяются новыми компонентами, имеющими отношение к рекламируемому продукту. Такое изменение лексико-структурной организации фразеологизма чаще всего происходит при сохранении его ритмической, а иногда и рифменной организации. Благодаря этому выражение приобретает новый смысл, неразрывно связанный в сознании потребителя с объектом рекламы.