Дубровская е.С. Особенности отражения социальных проблем в масс-медиа

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Лаврикова А. А.

Тульский государственный университет

Понятие «социальные проблемы» – вошло в наш обиход недавно, но уже стало постоянной составляющей «повестки дня» в масс-медиа.

Человекоцентрический характер социальной сферы обусловливает персонифицированность материалов социальной направленности в СМИ и определяет ракурс социальной проблематики – интерес к человеку, его жизни, безопасности, здоровью, потребностям и правам. Проблемные материалы появляются в эфире с тем, чтобы впоследствии продемонстрировать, как ситуация преодолевается. На «проблемном» фоне формируется образ «героя нашего времени», преодолевающего проблемы – личные, коллективные, государственные.

Один из способов подобрать подходящий медиа формат, то есть «меру соответствия между тем, что мы делаем и потребностями нашей аудитории» (Фролова Т.И.) заключается в придании журналистским материалам по социальной тематике «человеческого лица». Наиболее эффективными форматами социальной журналистики, сложившимися за последнее время являются: 1) происшествие (анализ проблемы, с которой столкнулся конкретный человек); 2) среда (изображение сферы жизни, неизвестной обществу); 3) человек (биографии, жизненные истории).

Сегодня социальные СМИ развиваются в двух направлениях: с одной стороны, информируя, организовывая отдельные акции и помощь в конкретных ситуациях, будь то участие в судьбе социально беззащитного, или «полезная» для общественных организаций информация о проектной деятельности; с другой - пытаясь смягчить общественные настроения, установки и нравы посредством привнесения идей милосердия, сострадания.

Масс – медиа не только должна критиковать социальные проблемы, но и предлагать технологии решения затрагиваемых проблем, а также осуществлять следующие особенности: 1) давать полную информацию о состоянии социальной сферы – открывать новые темы и проблемы для обсуждения; 2) осваивать новые жизненные реалии – помогать жить в новом мире; 3) подвергать общественной экспертизе все законопроекты и решения – участвовать в формировании социальной политики; 4) упорядочить общественные отношения – поддерживать равновесие интересов; 5) давать нравственную оценку событиям.

Социальные медиа нужны обществу, они будут развиваться. В стабильном обществе они не только не теряют своих позиций, а напротив, раскрывают свой потенциал. В большом объеме масс – медиа как важный ресурс социальной сферы способствует ориентации людей в многофакторной реальности.

Заборский а.В. Роль визуальной составляющей в процессе брендинга

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Муращенков С.В. Тульский государственный университет

Развитие брендинга в России сегодня является актуальной проблемой, а значит, большое значение приобретают методы, с помощью которых возможно достижение определенного результата, в частности идентификации бренда. Бренд ­– это комплекс информации о компании (продукте), в который также входит графическое оформление. Таким образом, главным идентификатором компании является дизайн.

К основным функциями дизайна в брендинге относятся следующие. Во-первых, построение коммуникации – дизайн должен быть понятен и восприниматься максимально легко, чем пренебрегают в большинстве своем компании перегружая макет ненужной графикой и текстом.

Во-вторых, формирование положительного образа компании и лояльности потребителя в отношении бренда – оформление должно вызывать положительные эмоции. Теорию о том, что отрицательная информация лучше запоминается, ни в коем случае нельзя использовать в брендинге.

В-третьих, достижение единства стиля и узнаваемости торговой марки на рынке – необходимо учитывать элементы, проходящие через всю рекламную продукцию компании, такие как единое размещение логотипа, графические композиции и др.

В-четвертых, побуждение интереса целевой аудитории к продукту – дизайн должен привлекать внимание и в то же время выделять объект на фоне конкурентов. Для этого необходим как минимум сравнительный анализ, о чем часто забывают, слепо следуя правилам оформления.

В целом, концепция графического оформления должна создать не только позитивный образ, но и соответствовать концепции деятельности организации или позиционированию продукта.

Следуя вышеперечисленным тезисам и контролируя их соответствие результату на любом этапе построения бренда, компания добьется узнаваемости и положительной оценки целевой аудитории, так как большую часть информации человек воспринимает посредством визуального восприятия. Именно поэтому стоит уделять большее внимание графическому оформлению, так как оно является основным идентификатором бренда.