Сергеева е.С. Проблемы массовых коммуникаций в современном обществе

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Твирова Ю.А.

Тульский государственный университет

В настоящее время средства массовой информации выступают существенным компонентом коммуникативного процесса, которые выражают способ сохранения, передачи, создания и распространения культурных ценностей общества. Массовая коммуникация предполагает общение людей как членов «массы», осуществляемая с помощью технических средств. Сегодня средства массовой коммуникации, находясь в среде определенного коммуникативного пространства, обусловленные его спецификой и отражающие состояние данного пространства, являются не просто фактором производства, распространения, обмена информацией, но и формой организации массовых информационно-коммуникативных процессов. В условиях публичности работа СМИ осуществляется под постоянным давлением со стороны различных внешних факторов, к которым относятся органы государственной власти, владельцы и аудитория СМИ. Таким образом, СМИ одновременно должны поддерживать отношения с несколькими источниками противоречивых требований и ограничений. В работе СМИ одна из главных проблем касается изучения отношений между СМИ и источниками информации, в особенности-степени независимости СМИ в условиях давления, требований и ограничений указанных факторов, которые в целом ставят под вопрос автономию информационных каналов и, возможно, доверие к ним. Именно СМИ выступают в коммуникационном процессе инструментом диалога между обществом и его различными сферами. Большинство населения, всё же, довольно критически оценивает деятельность нынешних российских СМИ. Кроме того, исследователи во многих случаях отмечают характерную склонность СМИ к раздуванию фактов. СМИ часто фокусируют внимание на тех темах, которые могут «разогреть» интерес публики или вызвать широкий резонанс в общественности. Данная картина характерна не только для деятельности российских СМИ, но и европейских и американских.

Сясин а.А. Особенности развития интернет-рекламы в современном обществе

Научный руководитель: канд. социол. наук, доцент Гоголева Е.Н.

Тульский государственный университет

В настоящее время Интернет становится все более привлекательной платформой для рекламных кампаний. Реклама в Интернете – сравнительно недавнее открытие в сфере рекламного бизнеса. К началу XXI в. аудитория Интернета стала достаточно большой, чтобы производители товаров и услуг стали активно использовать рекламу в сети.

Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ в отличие от обычной рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной кампании, интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т.п.), относительно низкая стоимость. Основной положительной стороной Интернет-рекламы является ее таргетированность, т.е. ориентация на пользователей, так или иначе обозначивших свою заинтересованность в покупке товара, услуги или информации. Эта аудитория, как правило, и представляет объект повышенного интереса продавца.

С другой стороны, несмотря на бурное развитие данного сегмента рекламного рынка, использование Интернет-рекламы имеет ряд серьезных недостатков. Основным недостатком рекламы в Интернете является сравнительно небольшой охват аудитории, несопоставимой с аудиторией телевидения. Именно поэтому Интернет редко используется для рекламы товаров народного потребления. Слабое развитие Интернет-ресурсов некоторых узкоспециализированных отраслей в принципе исключает возможность размещения какой-либо рекламы для компаний, работающих в таких отраслях, кроме контекстной. Молодость рынка Интернет-рекламы, а соответственно и отсутствие достаточного количества профессиональных кадров в этой области сказывается на ее качестве.

К тому же, данный вид рекламы не пользуется популярностью среди корпораций-гигантов, так как эти компании ведут традиционную политику и не желают вкладывать деньги в новые информационные технологии. Используют же Интернет-рекламу в своих целях, чаще всего представители среднего и малого бизнеса, а так же представители бизнеса, который реализован непосредственно в Интернете.