Гарнаженко е.А. Разработка комплекса продвижения печатных сми в современных условиях на примере журналов

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Твирова Ю. А.

Тульский государственный университет

Изменения, произошедшие в России за последние двадцать лет, в том числе развитие цифровых технологий и Интернета, способствовали бурному росту традиционной печатной прессы и породили появление и активное развитие новых видов СМИ. Актуальность выбранной темы обусловлена необходимостью совершенствования методов продвижения печатных СМИ вследствие нестабильности рынка печатной прессы, ужесточения конкуренции и падения объемов продаж и рекламы. Для многих периодических печатных изданий стало важным и актуальным найти оптимальные способы продвижения своей продукции, разработать программу, которая позволили бы печатным СМИ повысить конкурентоспособность и эффективность работы, привлечь нового и удержать уже имеющегося читателя.

Маркетинговые задачи невозможно решить правильно, игнорируя особенности той или иной отрасли, следовательно, актуальным становится необходимость изучения особенностей комплекса коммуникаций для печатных СМИ и, в частности особенностей продвижения периодических специальных печатных изданий, которые еще недостаточно глубоко изучены.

Цель нашего исследования заключается совершенствование методов продвижения печатных СМИ в соответствии с современными требованиями, закономерностями и условиями организации рыночных отношений.

Что касается продвижения печатной прессы, то работа в этой области, как правило, ведется по двум направлениям - для читателя и для рекламодателя. Таким образом, издатели стремятся убедить читателей и рекламодателей оставаться им «верными» или обратить внимание на новые, еще неизвестные издания этого издательства.

На сегодняшний день почти каждое издание имеет свой план (программу) продвижения, который строится на основе общепринятых положений. Поэтому можно сказать, что у большинства газет и журналов имеются общие подходы в работе, такие, как: изучение аудитории, общение с читателями, работа над имиджем и совершенствованием информационной наполненности издания, проведение рекламных акций и специальных мероприятий, а также спонсорская деятельность.

Наиболее эффективными средствами для печатной прессы являются: реклама, PR и стимулирование сбыта. Заметим, что использование инструментов продвижения зависит от вида печатного издания, так издания развлекательного и общеделового характера используют для своего продвижения традиционные СМИ. А именно: рекламу на телевидении, радио, в печати и наружную рекламу.

Таким образом, можно заключить, что каждое издание вырабатывает свою стратегию удержания и завоевания аудитории, привлекая новые и новые коммуникационные средства.

Датий к.А. Манипулятивные технологии в формировании общественного мнения

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Муращенков С.В.

Тульский государственный университет

Общественное мнение – это форма массового сознания, в котором проявляются отношения различных групп людей к событиям и процессам жизни, затрагивающим их интересы и потребности. Общественное мнение во многом формируется под влиянием средств массовой информации. СМИ стали главным инструментом манипулирования общественным мнением. Они ограничивают рамки информации, которая должна достигать аудиторию. В действительности то, что не попадает в СМИ, как бы и не существует, мы не придаем такой информации должного значения.

СМИ могут выражать интересы государства и бизнеса. Главной целью собственников СМИ является изменение ценностей, отражение / представление действительности в выгодном для них направлении. Для достижения данной цели используются различные манипулятивные методы и приемы, которые практически присутствуют во всех СМИ. Это, и во-первых, использование слухов. Слухи - это передаваемая в межличностном и массовом общении информация, касающаяся важных событий в общественной жизни и отражающая стремление людей домыслить неясную для них ситуацию.

Во-вторых, повторение - это главный метод закрепления нужных стереотипов в сознании. Этот метод воздействует на подсознание человека, побуждая его принимать утверждения целиком и безоговорочно и превращая их в действие.

В-третьих, сенсационность. Система сенсаций позволяет дробить информацию так, чтобы аудитория не получила полного и целостного знания о проблеме. Это - сообщения о событиях, которым придается столь высокая важность и уникальность, что на них концентрируется и нужное время удерживается почти все внимание публики. Метод использования авторитетов (групп влияния), т.е заключается в использовании авторитетных, известных целевой аудитории людей или групп.

В-четвертых, манипуляция посредством воздействия на эмоции. В настоящий момент получили распространение для нужд воздействия на общественное мнение разработки из сферы психолингвистики, нейролингвистического программирования, психологии восприятия. Эти воздействия рассчитаны в основном на подсознательное восприятие.

Таким образом, СМИ сами создают общественное мнение и определяют направление его развития. В таком случае общественное мнение не отражает ценности, взгляды и оценки общественности, а олицетворяет выгодные владельцам средств информации интересы, выражающиеся в соответствующем наборе установок, которые должны быть у общественности для осуществления манипулятивных акций.