Олейник р.Ю.

PR-ПРОДВИЖЕНИЕ МОЛОДЕЖНОГО ОБЩЕСТВЕННОГО ДВИЖЕНИЯ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОГО РОССИЙСКОГО ОБЩЕСТВА (НА ПРИМЕРЕ МОЛОДЕЖНОГО ДВИЖЕНИЯ «ЙОЙЕРЫ»)

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Киняшева Ю.Б.

Тульский государственный университет

В современном российском обществе значительное внимание обращено на молодежные общественные организации, пропагандирующие духовно-нравственное и патриотическое воспитание молодежи, культурное и спортивно-массовое развитие личности. Основной целью таких организаций является формирование нравственной и культурной личности, умеющей взаимодействовать с различными категориями граждан, адаптированной к условиям городской среды. Поддержка молодежного направления в России и, в частности, г. Туле исходит как от государственных, так и от коммерческих структур. Особое значение в этой ситуации приобретают PR-технологии, формирующие позитивное мнение о деятельности молодежных объединений.

Одним из таких объединений является молодежное движение нового поколения – йойеры, которое характеризуется как сообщество молодых парней и девушек, увлеченных общим занятием – игре с йо-йо. Данное молодежное движение существует в России с 2006 года, и на данный момент зарекомендовало себя как неофициальная спортивная ассоциация.

Опираясь на данные экспертного опроса, можно выделить некоторые особенности PR-продвижения молодежного движения «Йойеры»:

- мероприятия и соревнования мобилизуют активность действий данного молодежного движения. Соревнования и сборы игроков являются основным каналом передачи навыков и особенностей сообщества;

- школьное учреждение является основным каналом соприкосновения участников движения «Йойеры» и незаинтересованным молодым обществом. Контакт с участниками организации в школе является катализатором к действию, направленному на появление сильного интереса у молодых людей, что поможет послужить вступлению в сообщество через посредника – участника - йойера, учащегося в школе.

Таким образом, PR-продвижение молодежного движения «Йойеры» включает три составляющие: мероприятия и соревнования; живые встречи с целевой аудиторией в школах; создание постоянного, посещаемого сегмента для развития йоинга.

Петрова и.В. Прогнозы и перспективы развития интернет-рекламы в современной россии

Научный руководитель: канд. социол. наук, доцент Бочарова О. Е.

Тульский государственный университет

Стремительное распространение Интернет-технологий в России обусловило зарождение и развитие такого вида продвижения товаров и услуг, как Интернет-реклама.

Интернет-пространство с каждым годом становится все более привлекательным для рекламодателя. Многие организации отдают предпочтение рекламе в Сети по сравнению с традиционными средствами продвижения продукта. В современном мире гораздо больше людей заняты в сфере Интернета, поэтому подобная реклама оказывается гораздо эффективнее телевизионной, радио, наружной рекламы и т. д. Современное рекламное агентство, как правило, может предложить своим клиентам весь спектр рекламных услуг в Интернете.

Можно выделить несколько основных тенденций развития Интернет-рекламы в современном российском обществе.

Во-первых, сегодня можно прогнозировать, что аудитория Интернета в России будет расширяться, что спровоцирует рост доли расходов на рекламу в Сети. Интернет позволит охватить весь процесс коммуникации с потребителем: привлечь внимание, проинформировать, повлиять на выбор, вовлечь во взаимодействие, продать.

Во-вторых, будут появляться новые методы рекламы и развиваться непопулярные в настоящее время способы продвижения товара. Возрастет популярность мобильного маркетинга и таргетирования рекламы по интересам пользователей. Также, в недалеком будущем предполагается внедрение в российский рынок Интернет-рекламы технологи продаж и покупок рекламных показов на основе аукционов.

В-третьих, вырастет роль нестандартных размещений и комплексных кампаний в Интернете. Использование различных каналов распространения информации, в том числе и в социальных сетях, будут провоцировать рост числа поисковых запросов по теме. Возрастет значение креатива в оформлении рекламы.

В-четвертых, информация из различных форумов и обсуждений будет активно использоваться в принятии маркетинговых решений. Это позволит не навязывать, а искать в Сети ту микрогруппу, которая будет нуждаться в конкретном продукте.

В-пятых, изменится стоимость Интернет-рекламы. Скорее всего, цена повысится, так как этот сетевой вид продвижения может стать самым эффективным из всех существующих. Уже сейчас она стоит в первых рядах по уровню действенности, быстро догоняя телевизионную рекламу.

Таким образом, Интернет-реклама в современном российском обществе активно развивается и демонстрирует высокий уровень эффективности в продвижения товаров и услуг.