Натура д.В. Проблемы организации и оценки эффективности новых форматов интернет-рекламы

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Лаврикова А.А.

Тульский государственный университет

На сегодняшний день рынок интернет-рекламы развивается очень высокими темпами, увеличивая объемы размещаемых материалов. В связи с этим возникает потребность в новых площадках, формах работы с контентом и аудиторией интернет-пространства.

Инновационные форматы рекламы – идеальное решение для рекламодателей выделить свой контент за счет нестандартных размеров, форм размещения, необычных способов подачи материала, активно взаимодействующих с аудиторией и обладающих вирусным эффектом. Основными свойствами такого рода интернет-рекламы являются следующие: реклама в данном формате применяется редко и не имеет точных расценок размещения; отсутствуют стандартные технические требования к предоставляемым материалам; критерии оценки эффективности неочевидны; для размещения рекламного материала в данном формате требуются определенные технические разработки со стороны сайта, на котором планируется размещение.

Учитывая, что функциональность любой рекламы определяется не только привлечением внимания реальных и потенциальных потребителей, но и решением таких задач как донесение какой-либо идеи, увеличение продаж, улучшение репутации компании и др., необходимо разрабатывать наряду с нестандартными форматами интернет-рекламы методики измерения их эффективности. И если критерии оценки стандартной интернет-рекламы (медийной и контекстной) вполне сформированы (охват аудитории (количество показов), количество кликов по рекламе, CTR и т.д), то для инновационной интернет-рекламы такие показатели только формируются.

При оценке эффективности размещения подобного рода форматов следует оценивать как стандартные (стоимость клика, стоимость 1000 показов (CPM) и др.), так и итоговые показатели: количество переходов на сайт рекламодателя и уровень конверсии, т.е. совершение целевых действий пользователями, перешедшими на сайт рекламодателя. Как правило, целевыми считаются любые действия, которые могут привести к коммерческой выгоде рекламодателя (например, оформление заказа, подписка на новости, регистрация в онлайн-игре).

Важную роль в оценке эффективности планируемого размещения должна играть возможность различного вида таргетингов: временного, географического, демографического и таргетинга по интересам. Недавно появился и такой вид таргетинга, как ремаркетинг: показ рекламы пользователям, ранее посещавшим определенную группу интернет-ресурсов или отдельные сайты.

Несмотря на такое количество параметров, следует отметить, что единых критериев для оценки эффективности размещаемой рекламы нестандартных форматов на сегодня нет. Во многом это обусловлено недостаточным количеством квалифицированных кадров и нежеланием участников рынка уделять должное внимание планированию и анализу рекламных кампаний.

Для решения данной проблемы и получения объективных результатов рекламных кампаний с использованием нестандартных форм необходимо разработать единый стандарт измерения эффективности. Это не только будет способствовать развитию инноваций в рекламе, но и позволит участникам рынка более тщательно оценивать полученные результаты и грамотно планировать рекламные кампании.