13.5, Понятие конкурентоспособности и методы ее определения

Важнейшим критерием, определяющим возможности функцио­нирования и развития предприятия в условиях рыночной экономи­ки, является конкурентоспособность. Только производство конку­рентоспособной продукции позволит отечественным производите- IIям выйти на мировой рынок. Ярчайшим примером, позволяющим проследить данную связь, является производство российским заво­дом ОАО «Авиакор — авиационный завод» самолета АН-140. Евро­союз прилагает максимум усилий, чтобы не впустить в свое небо российские самолеты. Вводятся ограничения по шумам, выбросам в атмосферу и т. д. Самолет АН-140 отвечает всем требованиям, кото­рые ныне предъявляет ЕС и которые будут предъявлены после 2006 г., причем с большим запасом.

В теории различают определенные понятия.

Конкурентоспособность предприятия — способность предпри­ятия производить конкурентоспособную продукцию за счет его уме­ния эффективно использовать финансовый, производственный и трудовой потенциал.

Конкурентоспособность товара — совокупность его качествен­ных и стоимостных характеристик, которая обеспечивает удовлетво­рение конкретной потребности покупателя и выгодно для покупате­ля отличается от аналогичных товаров-конкурентов.

Конкурентоспособность отрасли наличие у отрасли конку­рентных преимуществ, позволяющих производить продукцию высо­кого качества, удовлетворяющую требованиям конкретных групп потребителей относительной потребительской ценности товаров, их рыночной стоимости и новизны, и поставлять се на конкурентный рынок в оптимальные сроки, диктуемые рыночной ситуацией.

В зависимости от конкретных целей анализа используются раз­личные показатели или их сочетание, которые дают количествен­ную и качественную оценку деятельности предприятия в области обеспечения конкурентоспособности. Оценка уровня КС предпри­ятия вызывает необходимость использовать целый ряд показателей, которые свидетельствуют о степени устойчивости положения, спо­собности выпускать продукцию, пользующуюся спросом у потреби­телей и обеспечивающую ему стабильную прибыль.

Существуют способы оценки конкурентоспособности продукции.

5. Критерием для определения конкурентоспособности техники является цена потребления этого товара, которая определяется из выражения

ЦП = ЦПР+ ИП,

где ЦП — цена потребления;

ЦПР — цена продажи;

ИП — издержки у потребителя этой продукции за весь норма­тивный срок ее службы.

1. Для покупателя все расходы делятся на две основные катего­рии. Во-первых, это постоянные затраты, которые осуществляются единовременно и в дальнейшем не изменяют своей величины (по­купная цена изделия, расходы на установку, монтаж и пр.). Во-вторых, это переменные затраты, осуществляющиеся в процес­се пользования изделия (эксплуатационные расходы, текущий ре­монт и обслуживание). По мере старения изделия сумма перемен­ных затрат возрастает и соответственно увеличивается их доля в цене потребления.

На основе этих противоположных тенденций формируется удельная цена потребления, которая в определенный момент дости­гает своего минимума, т. е. становится оптимальной. Период, за ко­торый достигается оптимальный уровень цены потребления при нормальной интенсивности эксплуатации, называется экономиче­ским ресурсом изделия.

Для покупателя цена потребления товара означает очень много, в первую очередь, как этот товар проявит себя при его эксплуата­ции. Поэтому, чем ниже цена потребления товара, тем выше его конкурентоспособность. Данный способ применяется, если сравни­ваемая техника одинакова по производительности и сроку службы.

2. При определении конкурентоспособности товара вторым способом учитываются два критерия: себестоимость производства и реализации товара и уровень его качества. Явно более конкуренто­способным является тот товар, у которого издержки на производст­во и реализацию являются минимальными, а уровень качества более высокий по сравнению с товаром-конкурентом. При одинаковом уровне качества товаров-конкурентов более конкурентоспособным является тот, у которого ниже себестоимость.

3. Третий способ основан на сопоставлении товаров-конкурентов с учетом их технического уровня и продажной цены. Вначале определяются количественные показатели уровня качества сравни­ваемого и базового образца по формуле

КП = КПэ * КПт * КПн,

где КП — комплексный показатель уровня качества товара;

КПэ — комплексный показатель эстетико-эргономического уровня;

КПт — комплексный показатель технического уровня;

КПн — комплексный показатель надежности.

На втором этапе определяются показатели конкурентоспособно­сти сравниваемого образца и товара, принятого за базу сравнения:

ПКi = КПi² / Цi; ПКБ=КПБ ²/ ЦБ,

где ПКi, КПБ —• показатель конкурентоспособности сравниваемого образца и товара-эталона;

КПi, КПБ — комплексный показатель уровня качества сравни­ваемого образца и товара-эталона;

Цi. ЦБ — предполагаемая или фактическая цена реализации рас­сматриваемого образца и товара-эталона.

Если ПК, больше ПК_Б, то сравниваемый товар является бо­лее конкурентоспособным, если наоборот — менее конкуренто­способным.

Повышение конкурентоспособности может осуществляться раз­личными способами. Важное значение приобретает выявление и ис­пользование резервов повышения конкурентоспособности.

Резервы конкурентоспособности — это неиспользованные воз­можности повышения конкурентоспособности предприятия, заклю­ченные во всей совокупности факторов, и сокращения на этой осно­ве затрат живого и овеществленного труда на единицу создаваемой потребительской стоимости. Процесс превращения потенциальных возможностей повышения конкурентоспособности в реальную дей­ствительность составляет содержание использования ее резервов. Состав резервов не является постоянным. Непрерывное появление новых конструкций изделий, новых прогрессивных технологий и са­мой техники, форм организации производства и управления дея­тельностью предприятия, новых рыночных ситуаций и форм конку­ренции

обусловливает возникновение новых видов резервов и необходимость их выявления, учета и использования.

Резервы конкурентоспособности объединяются в следующие группы:

1. резервы использования рыночной ситуации;

2. резервы использования организационного потенциала;

3. резервы использования производственно-технологического потенциала предприятия;

4. резервы использования финансово-экономического потенциала предприятия;

5. резервы использования кадрового потенциала.

Вопрос о конкурентоспособности сравнительно недавно вошел в центр внимания российской экономической теории. До недавнего времени в научных грудах отечественных экономистов проблема конкурентоспособности продукции, а тем более предприятия прак­тически не рассматривалась.

Решение проблемы создания конкурентоспособной продукции является первостепенной задачей машиностроительных предприятий. Одним из направлений повышений конкурентоспособности продукции является использование целевого подхода при разработ­ке новой продукции. Основная идея данного подхода состоит в том, что «фундамент» конкурентоспособности закладывается на предпроектной стации. На каждом этапе проектирования должен приме­няться комплексно-системный подход к выполнению процессов с соблюдением следующих принципов: процесс принятия решения начинается с выявления и формулирования цели, цели отдельных подсистем не должны вступать в конфликт с целями всей системы; жизненный цикл изделий рассматривается как целостная система, результаты процессов одного этапа являются входными данными последующего этапа; оценивается экономическая эффективность, качество, все элементы системы иерархичны.

Одним из первых программно-целевой подход к разработке но­вой продукции был реализован на ОАО «КамАЗ» при освоении производства автомобилей повышенной грузоподъемности. В ходе реализации целевой программы был разработан бизнес-план инве­стиционного проекта освоения производства самосвалов с грузоподъемностью 20 т «КамАЗ-6520», седельных тягачей «КамАЗ-5460» и «КамАЗ» 6460».

Контрольные вопросы

1. Дайте определение качества продукции.

2. Перечислите показатели, характеризующие качество продукции.

3. Назовите факторы, влияющие на качество продукции.

4. Обоснуйте необходимость управления качеством продукции на пред­приятии и раскройте содержание его на предприятии.

5. Назовите наиболее известные системы управления качеством продук­ции и кратко опишите их.

6. Объясните необходимость стандартизации и охарактеризуйте основ­ные моменты системы стандартизации в России.

7. Какова роль международных стандартов серии ИСО 9000 в становле­нии системы стандартизации России?

8. Дайте определение сертификации, перечислите цели, принципы и объекты сертификации в России.

9. Раскройте сущность конкурентоспособности, перечислите методы определения конкурентоспособности продукции.

10. Назовите основные группы резервов повышения конкурентоспособ­ности.