- •Тургаев а.С., Хренов а.Е. Политология в схемах и комментариях
- •1.1. Этапы развития политологии
- •1.2. Интеллектуальные принципы бихевиорализма по д. Истону
- •1.3. Основные направления политологии в постбихевиоральный период
- •2.1. Общелогические методы исследования политики
- •2.2. Теоретические методы исследования политики
- •2.3. Эмпирические методы политологического исследования
- •2.4. Структура политологического исследования
- •3.2. Цивилизационно-этическая парадигма
- •3.1. Основные парадигмы истории политической мысли
- •3.3. Теологическая и национально-экономическая парадигмы
- •4.1. Основные этапы развития русской политической мысли
- •4.2. Основные черты консервативной мысли в России
- •4.3. Разновидности российского либерализма и радикализма
- •5.1. Теории власти
- •5.2. Функции политической власти
- •5.3. Типология легитимного господства по м. Веберу
- •5.4. Механизмы легитимизации власти
- •6.1. Компоненты окружающей среды политической системы
- •6.2. Динамическая модель политической системы д. Истона
- •6.3. Функционирование политической системы: модель д. Истона
- •6.4. Модель политической системы и ее функций г. Алмонда
- •7.1. Виды политических институтов и структура процесса институционализации
- •7.2. Возможные формы политических институтов
- •8.1. Формы и функции государства
- •8.2. Формы государственного устройства. Модели федерализма
- •8.3. Достоинства и недостатки федерализма
- •8.4. Формы правления
- •9.1. Принципы правового государства
- •9.2. Функции правового государства
- •9.3. Признаки социального государства
- •10.1. Место избирательных систем в изучении политики
- •10.2. Структура политического института выборов
- •10.3. Политико-правовые принципы проведения выборов
- •10.4. Стадии избирательного процесса
- •10.5. Виды избирательных округов
- •10.6. Типология избирательных систем
- •11.1. Партия как политический институт
- •11.3. Социальные и политические расколы и их отражение в партийных организациях (характерные для стран транзита)
- •11.5. Методы лоббизма
- •11.6. Виды лоббизма
- •11.7. Основные черты неокорпоративизма
- •11.8. Сми как политический институт
- •12.1. Типология политических режимов (систем политического развития) по г. Алмонду и г. Пауэллу
- •12.2. Типология политических режимов
- •12.3. Типология политических режимов по р. Далю
- •12.4. Типология демократии а. Лейпхарта
- •12.5. Типы гибридных режимов
- •13.1. Структура политической культуры по г. Алмонду
- •13.2. Структура политической культуры по у. Розенбауму
- •13.3. Структура политической культуры
- •13.4. Модели политической культуры
- •13.5. Этапы и виды политической социализации
- •13.6. Структура и модели политической социализации
- •14.1. Основные виды политических идеологий
- •14.2. Либерализм и неолиберализм
- •14.3. Консерватизм и неоконсерватизм
- •14.4. Социал-демократическая идеология
- •14.5. Другие политические идеологии
- •15.1. Теории элит
- •15.2. Структура элиты
- •15.3. Конфигурации национальных элит
- •15.4. Модели циркуляции элиты
- •15.5. Типология групп интересов по г. Алмонду и г. Пауэллу
- •16.1. Специфические черты и функции политического лидерства
- •16.2. Основные теории политического лидерства
- •16.3. Типология политического лидерства (по м. Веберу)
- •17.1. Типы политического участия
- •17.2. Модели политического участия
- •17.3. Иерархия потребностей по р. Иглхарту
- •17.4. «Воронка причинности»
- •17.5. Модели депривации
- •18.1. Модели политических коммуникаций г. Лассуэлла и д. Брэддока
- •18.2. Модели политических коммуникаций к. Шеннона, у. Уивера и м. Дефлера
- •18.3. Модели политической коммуникации ж.-м. Коттре и к. Сайнне
- •18.4. Модели политической коммуникации
- •19.1. Структура политического конфликта
- •19.2. Структура избирательного конфликта
- •19.3. Структура коррупционного конфликта
- •20.1. Критерии политического развития
- •20.2. Кризисы модернизации
- •20.3. Теории модернизации
- •20.4. Виды модернизации
- •20.5. Структурные теории перехода к демократии
- •20.6. Влияние экономических факторов на развитие демократии
- •20.7. Модель перехода к демократии а. Пшеворского
- •20.8. Процедурные теории перехода к демократии
- •20.9. Структурная модель консолидации демократии
- •21.1. Кризис вестфальской системы международных отношений
- •21.2. Эрозия государственного суверенитета
- •21.3. Структура теории политического реализма
- •21.4. Структура либеральной теории международных отношений
- •22.1. Основные подходы к определению понятия «паблик рилейшнз»
- •22.3. Функции политического pr
- •22.4. Субъекты и объекты политического pr
- •22.5. Неэтичные формы pr
- •23.1. Этапы создания политической рекламы и проведения избирательной кампании
- •23.2. Структура политической рекламы
- •23.3. Виды политической рекламы
- •23.4. Функции политической рекламы
- •24.1. Природа и сущность политического имиджа
- •24.2. Типология политических имиджей
- •24.3. Модели политического имиджа лидера
- •25.1. Цели избирательной кампании
- •25.2. Типовая структура штаба избирательной кампании
- •25.3. Структура стратегии избирательной кампании
- •25.4. Стратегии избирательной кампании
- •26.1. Типы политических моделей
- •26.2. Типы политических прогнозов
- •26.3. Методы политического прогнозирования
- •26.4. Этапы построения прогнозной модели политического объекта
- •27.1. Типология политического риска по ч. Кеннеди
- •2 7.2. Факторы политического риска по Дж. Де ла Торре и д. Некару
- •2 7.3. Оценка политического риска по методике beri
22.1. Основные подходы к определению понятия «паблик рилейшнз»
КОММЕНТАРИИ
Термин «паблик рилейшнз» (PR) в переводе на русский язык означает «связи с общественностью».
В своем исходном значении PR – это специализированная деятельность государственных, политических, общественных, экономических, культурных и других структур, направленная на усиление открытости, взаимопонимания и взаимозависимости между структурами, осуществляющими PR, и обществом, группами людей. В таком духе определяют PR Р. Харлоу, С. Блэк и др.
Европейская конфедерация PR (CERP) предлагает следующее определение: «PR – это сознательная организация коммуникации. PR – одна из функций менеджмента. Цель PR – достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между организацией и ее аудиториями путем двусторонней коммуникации».
Сегодня насчитывается около пятисот определений «паблик рилейшнз», многие из которых носят откровенно оценочный характер, прикрывая благозвучными понятиями достаточно жесткие функциональные цели современного PR, часто сводящиеся к влиянию, манипулированию мнением групп или масс населения.
Существующие определения «паблик рилейшнз» содержат следующие основные положения, касающиеся природы и сущности связей с общественностью:
? PR – это идеология и технология управления, влияние на состояние общественного мнения, сознание человека, определенных групп, общества в целом, то есть по своей сути это составная часть системы управления, политического менеджмента;
? PR – деятельность, направленная на соглашение, согласие, сотрудничество между организацией и общественностью;
? PR – это специальный вид деятельности, планируемые и продолжительные усилия по сбору, анализу и передаче информации, организации общения;
? PR – разработка рекомендаций для организации и осуществление программ действий, способствующих взаимопониманию с ее общественностью;
? деятельность соответствующих PR-структур направлена не только вовне, но и внутрь, для достижения корпоративного взаимопонимания.
Перечисленные положения касаются деятельности PR-структур в различных сферах – в экономике, политике, культуре и др.
Задача политического PR состоит в том, чтобы установить плодотворные отношения между государственными и политическими органами, с одной стороны, и общественностью – с другой. PR – это механизм, регулирующий отношения власти и народа, призванный обеспечить легитимацию (общественное признание) и формировать привлекательный имидж власти. Политические партии также не смогут рассчитывать на поддержку избирателей, если не завоюют их доверие.
22.2. Модели политического PR
1. Модель одностороннего информирования без обратных связей
2. Модель одностороннего информирования через СМИ («модель пресс-агентства»)
3. Двусторонняя асимметричная модель
4. Двусторонняя симметричная модель
КОММЕНТАРИИ
В современной литературе выделяют четыре модели политического PR, которые соответствуют четырем этапам его развития, сменяющим друг друга по мере развития и усложнения общества.
1. Модель одностороннего информирования без обратных связей – исторически первая модель политического PR – характеризуется односторонней коммуникацией. Информация направляется только в одну сторону – от источника к адресату, обратной связи нет. Информация в виде буклетов, писем, листовок и др. просто рассылается тем, в ком организация заинтересована.
2. Модель одностороннего информирования через СМИ (модель пресс-агентства) – распространение информации на численно большие рассредоточенные аудитории. Здесь также коммуникация односторонняя – от организации к общественности, обратной связи нет. Задача PR – «насаждение» образа организации в среде потребителей предлагаемой информации.
3. Двусторонняя асимметричная модель – специальное информирование с учетом обратной связи и психологических особенностей адресатов. Здесь основной задачей PR становится не столько информирование, сколько убеждение, основанное на понимании, что общественные группы следует не просто информировать, – надо изучать их психологию для того, чтобы сообщаемая информация воздействовала на них должным образом (поэтому любую PR-кампанию целесообразно начинать с опросов и организации «фокус-групп»).
4. Двусторонняя симметричная модель – диалогическое общение с учетом интересов и психологических характеристик партнеров. Эта модель предполагает взаимопонимание, сотрудничество, максимальный учет интересов общественных групп, отказ от вульгарной пропаганды. Ее важная отличительная особенность состоит в том, что происходит как изменение мнений и поведения общественности, так и корректировка ориентиров и поведения субъектов PR.
Первые три модели являются манипулятивными. Последняя модель выступает скорее как «идеальный тип» PR, как ориентир для деятельности PR-структур и специалистов. Во многих теоретических работах по PR постоянно провозглашается ориентация на двустороннюю симметричную модель и приверженность ей. Однако реальная политическая практика часто обходится первыми тремя. Заметим, что если они себя оправдывают, то эти модели и используются. Вместе с тем практика «паблик рилейшнз» основывается на длительных усилиях по налаживанию благоприятных отношений с общественностью, на долговременном сотрудничестве. Неверная или лживая информация сделает невозможным согласование интересов в дальнейшем.