23.3. Ви­ды по­лити­чес­кой рек­ла­мы

КОМ­МЕНТА­РИИ

Су­щес­тву­ют раз­личные клас­си­фика­ции по­лити­чес­кой рек­ла­мы.

В за­виси­мос­ти от ка­нала тран­сля­ции вы­деля­ют­ся: 1) ви­зу­аль­ная рек­ла­ма – пуб­ли­кации в пе­чат­ных СМИ, улич­ные щи­ты, пла­каты, лис­товки и пр.; 2) а­уди­аль­ная рек­ла­ма – ра­ди­опе­реда­чи. Учи­тывая рас­простра­нен­ность ра­ди­оп­ри­ем­ни­ков, та­кая рек­ла­ма весь­ма эф­фектив­на; 3) а­удио-ви­зу­аль­ная рек­ла­ма – те­ле– и ки­норек­ла­ма – са­мая эф­фектив­ная по мас­со­вос­ти ох­ва­та.

По си­ле и ха­рак­те­ру воз­дей­ствия на а­уди­торию по­лити­чес­кую рек­ла­му де­лят на жес­ткую и мяг­кую: 1) жес­ткая ори­ен­ти­рова­на на крат­косроч­ные це­ли, она рез­ка и ла­конич­на, спо­соб­на выз­вать быс­трую ре­ак­цию; 2) мяг­кая ме­ня­ет эмо­ци­ональ­ный нас­трой, вы­зыва­ет раз­личные ас­со­ци­ации, ко­торые под­талки­ва­ют че­лове­ка сде­лать то, к че­му его при­зыва­ет рек­ла­ма.

По фун­кци­ям вы­деля­ют­ся: 1) ин­форма­тив­ная рек­ла­ма – пред­назна­чена для соз­да­ния пер­вично­го ин­те­реса к рек­ла­миру­емо­му объ­ек­ту; 2) уве­щева­тель­ная рек­ла­ма фор­ми­ру­ет из­би­ратель­ный спрос. Она до­казы­ва­ет, что дан­ный кан­ди­дат яв­ля­ет­ся на­ибо­лее при­ем­ле­мым для из­би­рате­лей; 3) срав­ни­тель­ная рек­ла­ма по­казы­ва­ет пре­иму­щес­тва од­но­го кан­ди­дата пе­ред дру­гим; 4) на­поми­на­ющая рек­ла­ма зас­тавля­ет вспом­нить о кан­ди­дате или пар­тии; 5) под­креп­ля­ющая рек­ла­ма уве­ря­ет в пра­виль­нос­ти сде­лан­но­го вы­бора.

По фор­ме по­дачи рек­ламно­го со­об­ще­ния вы­деля­ют­ся: 1) при­митив­ная рек­ла­ма – ро­лики или пе­реда­чи, в ко­торых кан­ди­дат от­ве­ча­ет на воп­ро­сы жур­на­лис­тов или те­лез­ри­телей; 2) «го­воря­щая го­лова». Кан­ди­дат в сту­дии или в ра­бочей об­ста­нов­ке го­ворит о ка­кой-то важ­ной проб­ле­ме; 3) не­гатив­ная рек­ла­ма – на­целе­на на дис­кре­дита­цию оп­по­нен­та, иног­да ис­поль­зу­ют­ся от­кро­вен­ная ложь, ком­про­мат и пр.; 4) кон­цепту­аль­ная рек­ла­ма – вну­шение клю­чевых идей, а не лич­ных дос­то­инств кан­ди­дата («во­ен­ная ре­фор­ма», «ре­фор­ма ЖКХ» и т. д.); 5) «прав­ди­вое ки­но». Кан­ди­дат об­ща­ет­ся с людь­ми так, буд­то это про­ис­хо­дит в дей­стви­тель­нос­ти. На са­мом де­ле – за­ранее спла­ниро­ван­ный сце­нарий; 6) «лич­ные сви­детель­ства». Лю­ди с ули­цы сви­детель­ству­ют о дос­то­инс­твах по­лити­ка. Яс­но, что из всех от­ве­тов от­би­ра­ют­ся толь­ко те, ко­торые со­дер­жат лишь доб­рые сло­ва о нем; 7) «ней­траль­ный ре­пор­тер». При­водят­ся фак­ты би­ог­ра­фии кан­ди­дата, его лич­ной жиз­ни и т. д. Ни­каких оце­нок, но ма­тери­ал по­доб­ран так, что под­талки­ва­ет к оп­ре­делен­но­му ре­шению.

Кос­венная и пря­мая по­лити­чес­кая рек­ла­ма: 1) пря­мая ис­поль­зу­ет кон­крет­ные рек­ламные со­об­ще­ния (лис­товки, имен­ные пись­мен­ные об­ра­щения и пр.); 2) кос­венная опе­риру­ет ин­форма­ци­он­ны­ми по­вода­ми (ре­пор­та­жи в но­вос­тных прог­раммах о дей­стви­ях кан­ди­дата, бла­гот­во­ритель­ные ак­ции, осу­щест­вля­емые кан­ди­датом, и т. д.).