24.3. Мо­дели по­лити­чес­ко­го имид­жа ли­дера

КОМ­МЕНТА­РИИ

Мо­дели имид­жа – это струк­ту­риро­ван­ные оп­ре­делен­ным об­ра­зом раз­но­об­разные ха­рак­те­рис­ти­ки, со­от­ветс­тву­ющие «вы­чис­ленно­му» по­лити­чес­ко­му имид­жу. Мо­дели струк­ту­риро­ваны на три и бо­лее лу­чевые схе­мы.

Имидж по­лити­чес­ко­го ли­дера – это пред­став­ле­ние о по­лити­ке, сло­жив­ше­еся у на­селе­ния в ре­зуль­та­те дли­тель­но­го внеш­не­го воз­дей­ствия, об­ла­да­ющее вы­сокой ус­той­чи­востью и соп­ро­тив­ля­емостью.

Прос­тая трех­лу­чевая мо­дель: в ней ха­рак­те­рис­ти­ки лич­ности по­лити­ка, со­от­ветс­тву­ющие его имид­жу, груп­пи­ру­ют­ся по трем лу­чам: нравс­твен­ные ка­чес­тва, ин­теллек­ту­аль­ность, по­тен­ци­ал лич­ности. Эти ка­чес­тва дол­жны быть пред­став­ле­ны толь­ко как по­ложи­тель­ные и же­латель­но в пре­вос­ходной сте­пени.

Че­тырех­лу­чевая мо­дель груп­пи­ру­ет «ли­дер­ские ка­чес­тва» по­лити­ка. Вы­деля­ют обоб­щенные ли­дер­ские ти­пы: ха­риз­ма­тичес­кий (лич­ность, спо­соб­ная ра­дикаль­но из­ме­нить си­ту­ацию, вы­пол­нять мес­си­ан­ские фун­кции); бю­рок­ра­тичес­кий (мо­жет ока­зать­ся пер­спек­тивным, хо­тя вос­при­нима­ет­ся не­гатив­но – это круп­ные хо­зяй­ствен­ные ру­ково­дите­ли, ме­нед­же­ры вы­соко­го ран­га); ав­то­ритар­ный (свя­зыва­емый ли­бо с ущем­ле­ни­ем прав че­лове­ка, ли­бо со спо­соб­ностя­ми вы­вес­ти стра­ну из глу­боко­го кри­зиса); ин­но­ваци­он­ный (по­литик от­сту­па­ет от при­выч­ных форм по­веде­ния и дей­ству­ет по «кре­диту до­верия» и при­зыву на­селе­ния – «Из­ме­нить», «Улуч­шить», «Ос­та­новить», «За­щитить», «Прек­ра­тить»). Сло­ва и де­ла по­лити­чес­ко­го ли­дера дол­жны да­вать по­зитив­ные ре­зуль­та­ты «здесь» и «те­перь» а не в «свет­лом бу­дущем».

Трех­лу­чевая мо­дель – «лич­нос­тные ка­чес­тва – де­ятель­ность – от­но­шения», в ней пред­став­ле­ны обоб­щенные ха­рак­те­рис­ти­ки по­лити­ка с по­зиции «слу­жите­ля об­щес­тва», что для из­би­рате­лей яв­ля­ет­ся глав­ным по­каза­телем в их вы­боре.

24.4. Имидж по­лити­чес­кой пар­тии 

1. Имид­же­вая ха­рак­те­рис­ти­ка по­лити­чес­кой пар­тии

2. Фор­ми­рова­ние имид­жа по­лити­чес­кой пар­тии

3. Де­сяти­ком­по­нен­тная мо­дель имид­жа по­лити­чес­кой пар­тии

КОМ­МЕНТА­РИИ

Имидж по­лити­чес­кой пар­тии соз­да­ет­ся для то­го, что­бы до­бить­ся влас­ти или вой­ти в сос­тав вли­ятель­ной по­лити­чес­кой эли­ты в це­лях ре­али­зации по­лити­чес­ких идей или ак­тивно­го вли­яния на про­цес­сы пе­рерас­пре­деле­ния ре­сур­сов и пол­но­мочий.

Имид­же­вая ха­рак­те­рис­ти­ка по­лити­чес­кой пар­тии дол­жна спо­собс­тво­вать вли­янию на сим­па­тии из­би­рате­лей, что­бы те сде­лали свой вы­бор в ее поль­зу. Пар­тия дол­жна осу­щест­влять по­лити­чес­кую де­ятель­ность с уче­том трех групп имид­же­вых фак­то­ров: иде­оло­гии пар­тии, си­лы лич­ности ее по­лити­чес­ко­го ли­дера, эф­фектив­ности ее имид­жа.

Фор­ми­рова­ние по­зитив­но­го имид­жа по­лити­чес­кой пар­тии сос­то­ит из нес­коль­ких ха­рак­терных эта­пов: вы­бор и обос­но­вание мо­делей имид­жа пар­тий (1-й этап); уточ­не­ние ее со­дер­жа­ния и струк­ту­ры (2-й этап); осу­щест­вле­ние кор­рекци­он­ной ра­боты в со­от­ветс­твии с дан­ны­ми эк­спертной оцен­ки ха­рак­те­рис­ти­ки имид­жа и сте­пенью их вли­яния на элек­то­раль­ные пред­почте­ния (3-й этап), ре­али­зация пла­на тран­сля­ции имид­жа и раз­ра­бот­ка фир­менных по­лити­чес­ких ри­ту­алов пу­тем вве­дения по­лити­чес­кой сим­во­лики (4-й этап).

Пер­вый этап яв­ля­ет­ся ба­зис­ным и тре­бу­ет учи­тывать сле­ду­ющие мо­мен­ты. Во-пер­вых, лю­бая по­лити­чес­кая пар­тия яв­ля­ет­ся ор­га­низа­ци­ей и ис­поль­зу­ет все на­уч­ные раз­ра­бот­ки эф­фектив­но­го имид­жа ор­га­низа­ции; во-вто­рых, по­лити­чес­кая пар­тия есть ор­га­низа­ция иде­оло­гичес­кая, т. е. ее це­ли и за­дачи име­ют иде­оло­гичес­кое со­дер­жа­ние; в-треть­их, имидж пар­тии, ее прог­рамма и по­лити­чес­кий курс пер­со­нифи­циру­ет­ся у на­селе­ния с имид­жем ли­дера пар­тии. При го­лосо­вании ори­ен­ти­ру­ют­ся в боль­шей сте­пени на ли­дера, чем на идею. Лич­нос­тный фак­тор ли­дера, су­щес­тву­ющий в мас­со­вом соз­на­нии, мо­жет быть от­ра­жени­ем ус­пешных по­лити­ков прош­ло­го или на­бором абс­трак­тных черт (нап­ри­мер: ком­пе­тен­тность, ли­дерс­тво, до­верие, на­деж­ность, чес­тность, от­ветс­твен­ность и т. п.). По­это­му стра­теги­чес­кие це­ли пар­тии дол­жны пред­по­лагать гар­мо­ничес­кое единс­тво и со­от­ветс­твие идеи лич­нос­тным ка­чес­твам ли­дера.

Де­сяти­ком­по­нен­тная мо­дель имид­жа по­лити­чес­кой пар­тии и яв­ля­ет­ся ба­зовой мо­делью, ес­ли пар­тия яв­ля­ет­ся уме­рен­но-цен­трист­ской. Соз­да­ние по­зитив­но­го имид­жа по­лити­чес­кой пар­тии дол­жно от­ра­жать все нап­равле­ния, пред­став­ленные в дан­ной мо­дель­ной схе­ме.

Имидж пар­тии рас­кру­чива­ет­ся тог­да, ког­да в тех­ни­ку по­зици­рова­ния вклю­чены сле­ду­ющие ком­по­нен­ты:

1) «сим­вол-идея» – прог­рамма, плат­форма, ус­тав и т. п.;

2) «сим­вол-дей­ствие» – ри­ту­аль­ное груп­по­вое по­веде­ние, це­ли, цен­ности и кор­по­ратив­ные нор­мы, единс­тво и си­ла, по­лити­чес­кая во­ля в сме­щении ли­дера пар­тии, ес­ли пар­тия про­иг­ры­ва­ет;

3) «сим­вол-объ­ект» – это фла­ги, эм­бле­мы, сим­во­личес­кие па­мят­ни­ки, ко­торые по­мога­ют до­нес­ти до об­щес­твен­ности смысл по­лити­чес­кой де­ятель­нос­ти пар­тии, со­от­но­сить или иден­ти­фици­ровать се­бя и свои по­зиции с по­зици­ей ли­дера или пар­тии;

4) «сим­вол-пер­со­на» – это имидж ли­дера пар­тии. Лю­бая пар­тия стре­мит­ся прев­ра­тить сво­его ли­дера в «сим­вол-пер­со­ну» (нап­ри­мер, В. И. Ле­нин, В. В. Жи­ринов­ский и др.);

5) «сим­вол-звук» – про­яв­ля­ет­ся в зна­ковых ме­лоди­ях (гим­ны, пес­ни, му­зыкаль­ные по­зыв­ные, скан­ди­рова­ния).

По­лити­чес­кие пар­тии дол­жны про­водить мо­нито­ринг и быс­тро ре­аги­ровать на кри­зис­ные ком­му­ника­ции, ко­торые мо­гут в од­но­часье раз­ру­шить по­зитив­ный имидж, соз­да­ва­емый де­сяти­лети­ями. Мо­дер­ни­зация пар­тии дол­жна осу­щест­влять­ся па­рал­лель­но с про­цес­са­ми мо­дер­ни­зации го­сударс­тва.

Гла­ва 25. Тех­но­логии из­би­ратель­ных кам­па­ний 

Под­го­тов­ка и про­веде­ние из­би­ратель­ной кам­па­нии – дос­та­точ­но слож­ное и мно­гос­то­рон­нее ме­роп­ри­ятие. Они вклю­ча­ют в се­бя стра­теги­чес­кое пла­ниро­вание и вы­бор стра­тегии из­би­ратель­ной кам­па­нии, при­мене­ние раз­личных тех­но­логий по­лити­чес­кой рек­ла­мы в из­би­ратель­ной кам­па­нии, ор­га­низа­ци­он­ные ме­роп­ри­ятия, свя­зан­ные с ор­га­низа­ци­ей из­би­ратель­ной кам­па­нии.

Раз­ли­ча­ют из­би­ратель­ную кам­па­нию кан­ди­дата и по­лити­чес­кой пар­тии. Нес­мотря на спе­цифи­ку каж­дой из них, ме­тоды про­веде­ния из­би­ратель­ных кам­па­ний и из­би­ратель­ные тех­но­логии яв­ля­ют­ся схо­жими.