24.1. При­рода и сущ­ность по­лити­чес­ко­го имид­жа

КОМ­МЕНТА­РИИ

В по­лити­ке че­ловек ре­аги­ру­ет, как пра­вило, на имидж-ре­пута­цию, имидж по­лити­ка, имидж по­лити­чес­кой пар­тии, имидж по­лити­чес­кой влас­ти и т. д. Имидж – это ес­тес­твен­ный про­дукт об­ра­бот­ки боль­ших мас­си­вов ин­форма­ции, вы­ражен­ный и зак­реплен­ный в «яр­лычках-имид­жах», подс­тра­ива­ющий­ся под тре­бова­ния к си­ту­ации. Вхож­де­ние в по­лити­чес­кое по­ле ли­дера или ор­га­низа­ции осу­щест­вля­ет­ся в со­от­ветс­твии с те­ми за­коно­мер­ностя­ми, ко­торые ре­гули­ру­ют по­лити­чес­кий про­цесс, спо­собс­тву­ют соз­да­нию пуб­лично­го пред­став­ле­ния о субъ­ек­те по­лити­ки или ор­га­низа­ции.

Во-пер­вых, имидж соз­да­ет­ся под кон­крет­ную за­дачу (по­беда на вы­борах, по­луче­ние влас­ти, вхож­де­ние в по­лити­чес­кую эли­ту, фор­ми­рова­ние сво­его об­ра­за на по­лити­чес­кую пер­спек­ти­ву, по­луче­ние по­пуляр­ности сре­ди масс и т. д.); во-вто­рых, об­раз субъ­ек­та по­лити­ки дол­жен со­от­ветс­тво­вать со­ци­аль­ным ожи­дани­ям (эк­спек­та­ци­ям) а­уди­тории; эк­спек­та­ции про­яв­ля­ют­ся дво­яко: как пра­во ожи­дания ис­полне­ния обе­щаний субъ­ек­та­ми по­лити­ки и обя­зан­ность вес­ти се­бя в со­от­ветс­твии с со­ци­аль­ны­ми ожи­дани­ями. Со­от­ветс­твие сис­те­ме ожи­даний и тре­бова­ний от­но­ситель­но обе­щаний субъ­ек­та по­лити­ки вы­ража­ет­ся со сто­роны а­уди­тории «под­дер­жкой», а не­со­от­ветс­твие – «апа­ти­ей». Чем боль­ше не­со­от­ветс­твие, тем силь­нее «тре­бова­ния» к выд­ви­жению но­вого по­лити­чес­ко­го субъ­ек­та.

24.2. Ти­поло­гия по­лити­чес­ких имид­жей

КОМ­МЕНТА­РИИ

Имидж го­сударс­тва скла­дыва­ет­ся из раз­личных мо­делей по­лити­чес­ких имид­жей (ре­ги­она, влас­ти, пар­тий, вы­боров, эли­ты, ли­дерс­тва) на­ци­ональ­ной са­мо­иден­ти­фика­ции и по­лити­чес­кой ак­тивнос­ти на­рода, лич­нос­тных черт гла­вы го­сударс­тва, про­води­мых ре­форм, по­лити­ки в ви­де об­ще­наци­ональ­ной прог­раммы (иде­оло­гии), го­сударс­твен­ной сим­во­лики, от­ветс­твен­ности го­сударс­твен­ной влас­ти и т. д.

Имидж ре­ги­она опи­ра­ет­ся на ис­то­ричес­кий ма­тери­ал ре­ги­она, про­мыш­ленный, эко­номи­чес­кий и сель­ско­хозяй­ствен­ный по­тен­ци­ал, ре­ги­ональ­ную пси­холо­гию (нравс­твен­ные ка­чес­тва жи­телей ре­ги­она), кра­соту при­роды, тра­диции, куль­ту­ру, пер­спек­тивность раз­ви­тия, ре­ги­ональ­ную сим­во­лику (фла­ги, гер­бы и т. д.), ин­вести­ции, от­ветс­твен­ность по­лити­чес­кой эли­ты и ли­деров, де­ятель­ность кор­по­раций, ад­ми­нис­тра­тив­но-тер­ри­тори­аль­ную власть.

Имидж по­лити­чес­кой пар­тии – при обос­но­вании вы­бора имид­жа пар­тии учи­тыва­ют­ся пот­ребнос­ти по­лити­чес­ко­го рын­ка в це­лях вхож­де­ния ее в сос­тав вли­ятель­ной по­лити­чес­кой эли­ты и борь­бы за власть в ре­ги­оне или в го­сударс­тве, что­бы ак­тивно вли­ять на про­цес­сы пе­рерас­пре­деле­ния ре­сур­сов и пол­но­мочий.

Имидж из­би­ратель­ной кам­па­нии во мно­гом за­висит от имид­жа по­лити­чес­ко­го ли­дера, имид­жа элек­то­рата и мар­ке­тин­го­вых мо­делей из­би­ратель­ных тех­но­логий. Имидж из­би­ратель­ной кам­па­нии есть от­ра­жение в по­лити­ке са­мого из­би­рате­ля (нап­ри­мер: «крас­ный», «зе­леный» по­яс элек­то­рата и т. п.).

Имидж PR-уп­равле­ния. «Паб­лик ри­лей­шнз» есть слож­но­сов­ме­щен­ная сис­те­ма уп­равле­ния, в ко­торой осу­щест­вля­ет­ся PR-уп­равле­ние и PR-вза­имо­дей­ствие. Объ­ек­том в по­лити­чес­ком пи­аре яв­ля­ет­ся «об­щес­твен­ность» (раз­личные со­ци­аль­ные, про­фес­си­ональ­ные или иные груп­пы, ор­га­низа­ции и т. п.) и са­ма ор­га­низа­ция, ко­торая за­ин­те­ресо­вана в фор­ми­рова­нии по­ложи­тель­но­го от­но­шения к се­бе и сво­ей де­ятель­нос­ти. PR-струк­ту­ры и «об­щес­твен­ность» пред­став­ля­ют со­бой еди­ную сис­те­му: 1) уп­равля­ющую (ор­га­низа­ция); 2) уп­равля­емую («об­щес­твен­ность»); 3) ко­ор­ди­ниру­ющую («паб­лик ри­лей­шнз»).

В го­сударс­твен­ном PR (сис­те­ма го­сударс­твен­ной служ­бы и му­ници­паль­но­го уп­равле­ния) «об­щес­твен­ностью» яв­ля­ет­ся на­селе­ние го­рода, ре­ги­она или всей стра­ны, а так­же ор­га­низа­ции, осу­щест­вля­ющие свою де­ятель­ность в от­дель­ном тер­ри­тори­аль­ном об­ра­зова­нии; в сис­те­ме эко­номи­чес­ко­го ме­нед­жмен­та – пот­ре­битель; объ­ек­том уп­равле­ния по­лити­чес­ко­го PR яв­ля­ют­ся элек­то­раль­ные груп­пы, т. е. из­би­рате­ли.