Стили рекламного текста

Что касается стилей рекламного текста, то разные авторы предлагают различные их классификации. Так, например, Аренс и Бове выделяют такие стили как прямое изложение фактов, повествование, самоописание, диалог, монолог, включение иллюстраций, оригинальный жанр.

При прямом изложении фактов текст непосредственно разъясняет смысл заголовка или иллюстраций или развивает его не скрывая своей коммерческой направленности.

В повествовательном тексте рассказывается какая-нибудь история. В ней обозначается проблема и предлагается ее решение при помощи конкретных свойств рекламируемого товара. Затем высказывается предложение покупателю воспользоваться данным решением, если у него возникла такая же проблема. Иногда рекламодатель использует стиль самоописания для того, что продать идею, достоинства организации или услуги в противоположность конкретным свойствам товара. Текст подобного стиля часто является и повествовательным, так как это придает эмоциональную теплоту. Наиболее часто к этому стилю прибегают банки, страховые компании, общественные службы и крупные промышленные концерны.

Текст в стиле диалога/монолога восполняет недостаток доверия, которым иногда страдают повествовательные объявления. Часто используются жанровые сценки.

Иногда бывает проще рассказать историю при помощи рисунков или иллюстрации. Тогда мы имеем дело с изобразительным стилем.

Трюковый стиль или оригинальный жанр характеризуется обилием каламбуров, юмора, преувеличениями, шутками.

Четыре основных элемента текста – это вводный абзац, внутренние абзацы, промежуточная кода.

Вводный абзац – это мостик между заголовком, подзаголовками и коммерческими идеями, выраженными в тексте. Он служит для превращения читательского интереса в интерес к товару.

Заголовок: «Превратить автомобиль «Порше» в автомобиль «Люкс» было проще, чем сделать наоборот» (т.е. превратить автомобиль «Люкс» в автомобиль «Порше»).

Вводный абзац может выполнять и другие функции. В рекламных объявлениях с коротким текстом и в наружной рекламе, которые получают в настоящее время все более широкое распространение, вводный абзац является единственным абзацем. В нем могут содержаться обещания, информация в поддержку заявленных качеств и кода (рекламный призыв).

Во внутренних абзацах мы пытаемся наращивать интерес к товару, желание его иметь и даем подтверждение заявленному качеству и обещаниям. Чтобы реклама была эффективной. Она должна быть не только правдивой, но и вызывать доверие. Заявлять о высоких качествах товара надо с осторожностью, учитывая высокий уровень информированности современной аудитории. Необходимо предъявлять доказательства. Доказательства можно разделить на следующие категории:

1. Исследовательские: результаты правительственных или частных исследований.

2. Испытательские: результаты испытаний временем, специальной фирмой. Потребителем, рекламодателем.

3. Практические: рыночная котировка товара, история использования товара, свидетельства пользователей.

4. Гарантийные: предложение пробных образцов, демонстрационные показы, бесплатные образцы, информация о гарантийных обязательствах изготовителя.

Текст должен быть написан ясно, информативно, интересно, напористо, убедительно, эмоционально, элегантно и запоминался. (Джон О'Тул).