Швейцарский армейский нож

1. Надежность и многофункциональность.

2. Лезвие из нержавеющей стали со специальной заточкой.

3. Разнообразие моделей.

4. Пожизненная гарантия.

5. Используется во многих армиях мира.

Телефон/факс

Для товаров промышленного назначения более принята схема объявления сообщающего типа, дающая ответы на вопросы что, где, когда можно приобрести, или кем, что предлагается, например:

ТЕХТРАНССТРОЙ (сокращения неудачное)

Зил Камаз Маз

Автобусы

Топливозаправщики

Более 500 машин на стоянках

Телефон

Однако и такие объявления могут оживляться оригинальными заголовками, представляющими слоган, либо этикетными формами вежливости, либо другими оригинальными способами, например: Сильная машина – сильному хозяину. Сименс. Основным средством экспресии в объявлениях сообщающего типа является графика. Сюда входит варьирование шрифтов, рисунки, фотографии, обратная печать (белым по черному) и др.

В рекламе товаров индивидуального назначения часто используются другие типы объявлений (убеждающие и внушающие). Объявления убеждающего типа представляют информацию, сопровождающуюся рациональной оценкой содержания. Посредством таких объявлений потребителя пытаются убедить в необходимости покупки, воздействуя на логику читающего, т.е. предлагая разумные доводы в пользу товара, например:

Зима! Зима! Зима! Зима! Зима!

ОДЕЖДА

Самый прибыльный бизнес в этом сезоне, в том числе и для начинающих! Поставка в 25 контейнерах. Одежда отличного качества из Голландии, Германии ли США. Готова к немедленной поставке из Голландии или Финляндии. Самые низкие цены на рынке! Телефон.

Объявления внушающего типа строятся с учетом психологии потенциального потребителя. Такие объявления пытаются создать эмоционально привлекательный образ товара, например:

Ателье экслюзивной обуви и аксессуаров

«Хрустальный башмачок»

Элитная обувь по индивидуальному заказу

Вы будете неповторимы»

В данном объявлении использован арсенал самых различных средств воздействия. Лексика, передающая уникальность предлагаемой услуги, несет дополнительную нагрузку, вызывая ассоциации высокопоставленности – «Эксклюзивный, элитный, индивидуальный»; название ателье – «Хрустальный башмачок» – создает романтическое настроение, напоминает о сказке (наличие имплицитного смысла, актуализация экзистенциальных пресуппозиций) содержит скрытое обещание чудесного превращения, которое потом подтверждается эксплицитно: «Вы будете неповторимы!» Данная реклама опирается на знание женской психологии, учитывает стремление каждой женщины к романтике, неординарности. Помимо информации об ателье, где можно пошить обувь, объявление содержит эмоциональную оценку изготовляемой продукции: «Эксклюзивная, элитная обувь». Все это и позволяет отнести данное объявление к внушающему типу рекламы.

Рекламная статья отличается еще более глубоким анализом и детальным описанием рекламируемого объекта. Автор статьи не только ограничивается изложением фактов, но и обобщает материал, связанный с рекламируемым объектом. Корреспонденция может играть роль косвенной рекламы. Рекламный репортаж – материал, в котором читателю дается наглядное представление о том или ином событии через непосредственное восприятие журналиста или действующего лица. Рекламное интервью – рассказ компетентного лица о рекламируемом объекте. Таким лицом может быть как человек, который постоянно связан с рекламируемым объектом, например, директор магазина или завода, так и активный потребитель. Это очень действенное средство повышения доверия к рекламируемому объекту (в газете АИФ – интервью Ларисы Долиной о комплексе средств для похудения). Рекламное интервью – это беседа, которая передается в форме диалога между рекламистом и интервьюируемым лицом. Задача рекламного журналиста добиться от собеседника непринужденности, непосредственности речи. Такая речь бывает наиболее эффективной, действенной, создает точный и яркий рекламный образ. Рекламная рецензия представляет собой всесторонний разбор рекламируемого объекта. Чаще всего это рецензии на книги, театральные постановки, фильмы, концерты, выставки. Отличительная особенность рекламной рецензии – она всегда является положительной. Рекламный очерк рассказывает о рекламируемом объекте в образно-публицистической форме. В нем соединяются элементы беллетристики и публицистики, показываются конкретные факты и реальные события, рекламная сущность которых раскрывается в яркой художественно-публицистической форме. Жанр рекламной консультации представляет собой совет, даваемый специалистом, об использовании товаров или пользовании услугами. Форма данного жанра – это как правило, ответ на письма потребителей. Один из жанров рекламы – рассказ с несложным сюжетом и интересной композицией. Ситуация, которая описывается должна быть связана с рекламируемыми выставками, товарами или услугами.

В целях преодоления негативного восприятия рекламы составители ищут новые формы подачи рекламной информации, что обусловливает возникновение новых оригинальных жанров в сфере рекламного языка. Это может быть пародирование широко известного лозунга, например:

«Ва-Банк предупреждает:

промедление с размещением рекламы в нашей газете опасно для вашего бизнеса». В этом объявлении пародируется предупреждающая надпись на сигаретах «Минздрав предупреждает: курение опасно для вашего здоровья».

Реклама может быть составлена по модели афиш, что придает ей оригинальность и новизну:

Все звезды мировой косметики, парфюмерии, бытовой химии в программе:

Выгодные условия для оптовых покупателей, гибкая система скидок.

Более 500 наименований товаров постоянно на складе.

Бесплатная доставка товаров по городу и т.д.

Реклама может быть оформлена в виде записки, даже рецепта. В целях обновления формы подачи используют не только речевые приемы выразительности, но и графические. Это может быть ребус, связанный каким-либо образом с рекламируемым товаром, воспроизведение перевернутого изображения; иногда применяются наклейки, образцы продукции и другие оригинальные способы.

Вопросы к главе 6:

1.Дайте определение жанра. Расскажите об истории развития рекламных жанров.

2.Дайте определение таких рекламных жанров как афиша, плакат, каталог, прейскурант, баннер.

3.Какие публицистические жанры используются в рекламе. Дайте определение каждого из этих жанров.

4. Какие оригинальные рекламные жанры вы можете назвать?