Заголовки й підзаголовки

Заголовок повинен бути коротким, інформаційним. Від того наскільки він влучний, буде залежати чи прочитають вашу брошуру повністю, чи запам'ятається плакат і т.п.

Заголовок повинен бути (по Девіду Фаулеру):

• сильним (він повинен зупиняти того читача, що біжить, що майже не думає);

• корисним (пов'язуйте своє повідомлення із психологічним й емоційним станом читача);

• переконливим (будьте прямолінійні й правдиві);

• цікавим (звертайтеся тільки до проблем, емоцій та егоїзму читача);

• легким (використовуйте слова, прості для розуміння);

• ясним (пишіть заголовок з погляду читача);

• корисним (підсумуйте пропозицію таким чином, щоб читач одержував повну картину);

• заслуговуючим довіри;

• барвистим (збагачуйте свій заголовок індивідуальністю для більш швидкого й глибокого залучення читача);

• активним (надихайте читача на дію).

Найголовніше — зміст. Гарні заголовки й слогани повідомляють читачеві щось нове, щось обіцяють, викликають зацікавленість, орієнтуються на аудиторію, яку цікавить дана проблема, вони переконують. Гарний заголовок повинен бути коротким, але й це не обов'язково.

Заголовки можна розділити на:

• упевнені заяви (вони переконливі й викликають певний інтерес у тих читачів, яким потрібна надавана інформація);

• питання (ефективні, тому що потім в тексті передбачається знайти відповідь);

• команди (дозволяють домогтися потрібних дій);

• значеннєві асоціації.

Невизначені й незрозумілі заголовки не привертають уваги.

Максимальна кількість слів у заголовці не повинна перевищувати семи, але бажано використати 4-5 слів.

Заголовки краще запам'ятовуються в дієслівній формі. Наприклад: «Живи і здравствуй!», «Прийми доросле рішення — зумій сказати ні!».

Найкраще використовувати заголовки, які обіцяють якусь користь і повідомляють читачеві корисну інформацію. Наприклад: «Будь здоровою!» (брошура для жінок).

Якщо друковану продукцію передбачається поширювати серед певної цільової групи, включіть в заголовок слова, які привернуть саме їхню увагу. Наприклад: «Підліткові про статеві інфекції».

Ефективність слів «ти», «ви», «новий» й «як» давно доведена. Використайте їх у заголовках.

Більше ефектним й ефективним буде заголовок, що несе позитивний відгук, з яким простіше сказати «так», чим «ні».

Заголовок завжди повинен викликати емоційну реакцію!

Більш яскравіше й виразніше оформлення окремих частин, глав, розділів видання (рубрикації) може бути досягнуто шляхом різного розташування їхніх назв на сторінці й застосуванням різко контрастних за накресленням шрифтів.

Наприклад, для текстів, що набирають шрифтом із зарубками (Times New Roman Cyr), можливе використання для заголовків рубаного шрифту, що гармонує з ним (Arial Cyr).

Вибір кегля насамперед залежить від формату видання. Чим більше формат видання, тим більше великі шрифти використовують для оформлення рубрик.

Заголовок до тексту набирають прописними літерами, підзаголовок — рядковими. Зазвичай всі заголовки й підзаголовки виділяються напівжирним шрифтом (але можливі й варіанти).

Знаки перенесень у заголовках і підзаголовках не допускаються, крапка наприкінці заголовка (підзаголовка) не ставиться. Виняток становлять підзаголовки, розташовані безпосередньо в тексті. У цьому випадку підзаголовок виділяється напівжирним шрифтом і наприкінці його ставиться крапка. У таких підзаголовках припустимі перенесення слів.

Великий заголовок (підзаголовок) ділять за змістом на кілька рядків. При поділі заголовків на рядки розташування наприкінці рядків сполучників і прислівників не допускаються.

Наприклад:

Правильно Неправильно

ФОРМАТИ ПАПЕРІВ ФОРМАТИ ПАПЕРІВ І

І ДРУКОВАНИХ ВИДАНЬ ДРУКОВАНИХ ВИДАНЬ

Підкреслювати заголовки (підзаголовки) небажано.

Заголовок від підзаголовка зазвичай відокремлюють відбиттям. У свою чергу підзаголовок від тексту також відокремлюють відбиттям, але можливі варіанти.

У двох -, трьох - і багатоколонковому виданні заголовок, що ставиться до всього розділу, набирається на ширину всіх колонок. Заголовки до текстів декількох суміжних колонок набирають на ширину колонки. При цьому перед заголовком робиться подвійне відбиття, а після нього, перед текстом, до якого він ставиться, — одинарне.

За заголовком наприкінці колонки або сторінки має розташовуватись не менше ніж 2 рядки тексту.