4.4. Другие показатели эластичности спроса

Эластичность спроса по цене – это наиболее распространенное применение понятия эластичности, но не единственное. Понятие эластичности может быть также использовано для характеристики взаимодействия других экономических переменных. Рассмотрим некоторые из них.

Эластичность спроса по доходу (E_I) показывает процентное изменение приобретаемого количества товара в ответ на однопроцентное изменение доходов потребителей.

Формула для расчета эластичности спроса по доходам выглядит следующим образом:

.

Значение коэффициента эластичности спроса по доходам может быть различным в зависимости от того, какой товар рассматривается. Для нормальных товаров значение коэффициента эластичности спроса по доходам всегда выражено положительным числом, так как увеличение дохода всегда сопровождается увеличением потребления нормальных товаров а уменьшение дохода – уменьшением потребления нормальных товаров. Для низших товаров значение коэффициента эластичности спроса по доходам всегда выражено отрицательным числом, так как рост доходов потребителя сопровождается уменьшением потребления низших товаров и наоборот. Спрос на товары первой необходимости, как правило, характеризуется низкой эластичностью по доходам. Спрос же на предметы роскоши, напротив, характеризуется высокой эластичностью по доходам.

Перекрестная эластичность спроса (E_C) показывает процентное изменение покупаемого количества товара в ответ на однопроцентное изменение цены другого товара.

Формула для расчета перекрестной эластичности спроса выглядит следующим образом:

.

Понятно, что взаимосвязь между ценой одного товара и уровнем потребления другого товара может быть только в том случае, если эти товары связаны друг с другом в потреблении. В противном случае потребитель никак не реагирует на изменение цены одного товара изменением покупок другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности в этом случае будет равен нулю.

Если же товары связаны друг с другом в потребление, то есть являются заменителями друг друга или дополняют друг друга в потреблении, то это находит свое отражение в значении коэффициента перекрестной эластичности. Конечно, покупая какой-либо товар, потребители по-разному реагируют на изменения в ценах других товаров. Поэтому значение коэффициентов перекрестной эластичности не одинаковое для различных пар товаров. Если мы рассматриваем товары-заменители, то для них значение коэффициента перекрестной эластичности всегда будет выражено положительным числом, так как увеличение цены товара-заменителя всегда сопровождается увеличением спроса на исходный товар. Для комплементарных товаров значение коэффициента перекрестной эластичности всегда выражено отрицательным числом, так как увеличение цены комплементарного товара приводит к снижению проса на исходный товар.

4.5. Выигрыш потребителя

Как мы выяснили, кривая рыночного спроса показывает, какую максимальную цену могли бы заплатить потребители за товар при некотором его количестве на рынке. Ясно, что потребители платят, как правило, существенно меньшую цену. Но само по себе наличие готовности платить при каких-то обстоятельствах в большем размере, чем осуществляется оплата, заставляет нас подробнее рассмотреть эти обстоятельства.

На рисунке 4.4.а) показано, как изменяется предельная полезность товара, а, следовательно, и готовность индивидуального потребителя платить за товар по мере увеличения его потребления. Цена, которую потребитель готов уплатить за первую единицу товара (p₁) – самая высокая. Это объясняется тем, что самой высокой является для потребителя предельная полезность первой единицы товара. По мере потребления предельная полезность блага для потребителя снижается, а, следовательно, снижается и его готовность платить. На нашем рисунке видно, что р₂ меньше, чем p₁, p₃ меньше, чем p₂, p₄ меньше, чем p₃, p₅ меньше, чем p₄. При этом рыночная цена товара (р^*) равна той цене, которую потребитель готов заплатить за пятую (последнюю из покупаемых) единицу товара. Конечно, как правило, потребитель покупает товары не по отдельности, а сразу, но это практически ничего не меняет. Ведь, оценивая целесообразность покупки, потребитель сравнивает предельную полезность блага с его ценой, и осуществляет покупку, если предельная полезность, по крайней мере, не ниже цены. Таким образом, в нашем случае потребителем будет куплено пять единиц товара. Но, приобретая, например, первую единицу товара, потребитель получает существенно больше, чем отдает. Его чистый выигрыш от покупки первой единицы товара составит разницу между той ценой, которую он готов заплатить за товар и рыночной ценой товара, то есть , где – предельная чистая полезность первой единицы товара; – предельная полезность первой единицы товара; – рыночная цена товара. Эти рассуждения справедливы относительно второй, третей и четвертой единиц товара. И только при покупке пятой единицы товара потребитель не получает предельной чистой полезности, поскольку предельная полезность пятой единицы товара соответствует его рыночной цене. Сложив предельную чистую полезность, которую получает потребитель, покупая данный товар в определенном количестве, мы получим общий чистый выигрыш потребителя от покупки данного товара. Таким образом, разница между количеством денег, от которого потребитель скорее отказался бы, чем обошелся бы без какого-то количества товара, и общими затратами на покупку нужного количества этого товара представляет собой выигрыш потребителя. В литературе его иногда называют потребительский излишек. На нашем рисунке выигрыш потребителя отражается, окрашенной площадью.

Теперь обратимся к части б) нашего рисунка. Поскольку общая величина рыночных покупок огромна, у нас нет необходимости (и возможности) изображать изменение готовности потребителей платить за товар в виде ступенек. Все остальные наши рассуждения относительно выигрыша потребителя (теперь это совокупный, ассоциированный потребитель, участвующий в покупках данного товара) остаются в силе.

Таким образом, описывая ситуацию, изображенную на рисунке 4.4.б), мы можем отметить следующее. Те затраты, которые несут потребители при покупках товаров на рынке, отражают не все выгоды общества от потребления данных товаров. Последние существенно больше суммы денег, уплаченной потребителями за покупаемые товары. Больше на величину выигрыша потребителя. Наличие выигрыша потребителя в практически каждой сделке, осуществляемой на рынке, делает процесс покупки значительно приятнее и выгоднее.