8.3. Максимизация прибыли монополистом

Исследование процесса максимизации прибыли монополистом мы будем осуществлять на базе сравнения издержек монополии на производство единицы продукции и дохода от продажи этой единицы продукции. Такой подход продиктован наглядностью и простотой, а также легкостью применения в процессе анализа методических приемов, в основе которых лежит графический анализ.

Отметим, что как показатели, характеризующие изменение издержек производства, так и показатели, характеризующие доход монополии лежат вне их полного контроля. В первом случае важнейшие параметры, характеризующие динамику издержек производства, определяются свойствами производственной функции и ценами на факторы производства. Во втором случае – многое зависит от характеристик рыночного спроса на продукцию монополии. Конечно, как в первом, так и во втором случае монополия имеет определенные возможности для выбора, и эти возможности существенно шире тех, которыми располагает конкурентная фирма. Тем не менее, было бы преувеличением сказать, что благополучие монополии совершенно не зависит от внешних факторов.

Как мы выяснили в предыдущей главе, конкурентная фирма для максимизации прибыли регулирует свои продажи таким образом, чтобы обеспечить равенство предельных издержек и предельного дохода. Использовавшийся тогда предельный анализ вполне подходит и для анализа поведения монополии. Но мы должны помнить, что, конкурентная фирма сталкивается с неизменным предельным доходом, который равен цене при любом выпуске. Монополия же имеет дело с предельным доходом, который меньше цены и, при этом, снижается даже быстрее цены. Простейший анализ ситуации, с которой сталкивается монополия в краткосрочном периоде, представлен на рисунке 8.3. Как мы видим отличная от конкурентного рынка динамика предельного дохода принципиально меняет характер равновесия на рынке монополии.

Первое, на что следует обратить внимание, это уменьшение объема продаж монополией, обусловленное тем фактом, что предельный доход монополии меньше цены. Уменьшение, по сравнению с конкурентным рынком, объема продаж, конечно, позволяет монополии продавать свою продукцию по более высоким ценам, что, при прочих равных условиях, способствует увеличению прибыли. Однако высокая прибыль, получаемая монополией, не является обязательной характеристикой монопольного равновесия. При существенном снижении спроса на продукцию монополии, прибыль может уменьшиться или даже вовсе исчезнуть. Так, положение, представленное на рисунке 8.4., характеризуется наличием у монополии экономических убытков. В этой связи обратим внимание на еще одно распространенное заблуждение относительно монополии, согласно которому монополия всегда устанавливает такую цену, которая обеспечивает высокую прибыль. Это не совсем так. Монополия, производя на уровне MR=MC, действительно стремится собрать всю возможную экономическую прибыль. Однако, при этом, она совсем не застрахована от убыточной работы. Многое зависит от характеристик спроса.

Второй важной особенностью монопольного равновесия является отсутствие в его рамках стабильных механизмов достижения минимума средних издержек. Как мы помним, на конкурентном рынке фирма, получающая экономическую прибыль в краткосрочном периоде, в долгосрочном периоде, стремясь к ее увеличению, наращивает объемы производства, что в условиях конкуренции сопровождается снижением цены и объективно ведет всех производителей к долгосрочному равновесию в точке минимума средних издержек. На рынке чистой монополии снижение цены возможно не в связи с увеличением отраслевого предложения (оно в полной мере контролируется самой монополией), а только в связи со снижением спроса. Поэтому поведение монополии в долгосрочном периоде в этом отношении мало чем отличается от ее поведения в краткосрочном периоде. Даже в том случае, если монополия производит на уровне минимума средних издержек, это является всего лишь стечением обстоятельств (см.: рис. 8.5.) и не сопровождается достижением полных общественных выгод.

В связи с этим, обратим внимание на еще одну важную особенность рынка монополии. Она заключается в отсутствии у монополии кривой предложения. Увеличение спроса на продукцию монополии не обязательно сопровождается увеличением предложения товара монополией, поскольку решающим фактором изменения количества продаж для монополии является сдвиг кривой предельного дохода, а не сдвиг кривой спроса. Может, например, случиться так, что одинаковое предложение товара монополией обеспечивается при разных ценах, или, напротив, одна и та же цена при различных характеристиках эластичности спроса сопровождается различным предложением товаров со стороны монополии (см.: рис. 8.6.).

Вообще, долгосрочное равновесие на рынке монополии не имеет таких принципиальных различий с краткосрочным равновесием, как на рынке совершенной конкуренции. Монополия в долгосрочном периоде будет изменять объем предложения до тех пор, пока не добьется равенства предельного дохода и долгосрочных предельных издержек (MR=LRMC). Получение экономической прибыли на рынке монополии не сопровождается появлением новых продавцов. Это значит, что экономическая прибыль может иметь место как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Существенной особенностью, долгосрочного равновесия на рынке монополии является, пожалуй, лишь возможность использовать несколько заводов при поиске оптимального объема предложения. В том случае, когда равенство предельного дохода и долгосрочных предельных издержек при использовании одного завода дает уровень средних издержек существенно больший, чем LRAC_min, монополия рассматривает возможность строительства нескольких заводов с объемом производства на уровне, соответствующем LRAC_min. В этом случае важно, чтобы эти несколько (два и более) заводов обеспечивали общий объем производства близкий к выпуску, при котором MR=LRMC. Такой выбор монополии можно рассматривать, как дополнительные резерв экономии, сравнимый с ситуацией, характерной для естественной монополии.