Основные понятия

Дифференциация продукта – наличие у различных товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, специфических характеристик, делающих каждый товар чем-то непохожим на другой.

Избыточная мощность – разница между объемом производства, соответствующим минимуму долгосрочных средних издержек (LRAC min) и объемом производства монополистически конкурентной фирмы в долгосрочном периоде.

Издержки реализации – издержки, связанные с деятельностью фирмы в сфере обращения, т.е. все те издержки, которые несет фирма, чтобы повлиять на продажу своего товара.

Монополистическая конкуренция – тип рыночной структуры, характеризующийся наличием большого количества продавцов, конкурирующих при продаже дифференцированного продукта.

Несовершенная конкуренция – характеризуется борьбой за продажи на рынке нескольких продавцов, каждый из которых обладает некоторым контролем над ценой.

Неценовая конкуренция – способы (не связанные со снижением цены), с помощью которых фирмы пытаются увеличить объем продаж своей продукции (дифференциация продукта, реклама, стимулирование сбыта и т.п.).

Товарная группа – несколько взаимосвязанных, но не идентичных товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность.

Вопросы для обсуждения на семинарских занятиях

1. Специфические характеристики рынка монополистической конкуренции и его отличия от идеальных типов рыночных структур.

2. Равновесие монополистически конкурентной фирмы и его сравнение с конкурентным равновесием.

3. Издержки монополистической конкуренции и ее выгоды.

Проблемные ситуации и упражнения

1. Объясните, почему в условиях монополистической конкуренции фирмы, как правило, предпочитают неценовую конкуренцию ценовой?

2. Покажите, как увеличение средних издержек реализации влияет на суммы, которые фирмы тратят на рекламу и на продажи на рынке с монополистической конкуренцией.

3. Определите истинность или ложность следующих утверждений, относящихся к монополистической конкуренции. Обоснуйте свою позицию.

а) Так как цена долгосрочного равновесия превышает минимальную величину долгосрочных средних издержек, получают в долгосрочном равновесии экономическую прибыль.

б) Цена долгосрочного равновесия превышает долгосрочные средние издержки производства у фирмы, которая занимается рекламой.

в) Реклама не в состоянии постоянно увеличивать экономическую прибыль фирм.

г) По мере того, как в долгосрочном периоде новые фирмы вступают в отрасль, фирмы, уже работающие в отрасли, снижают свою цену и объем выпуска.

4. Как известно, целью стимулирования сбыта является стремление переместить кривую спроса (средней выручки) вправо и в то же время сделать ее более крутой (менее эластичной в соответствующем диапазоне цен).

Полагая, что цель достигнута, покажите на графике, как это отразится на форме и положении кривой совокупной выручки фирмы?

5. Дайте обоснованные ответы на следующие вопросы:

а) При каких условиях фирма, работающая на рынке с монополистической конкуренцией, может следовать стратегии производителя с наименьшими издержками? В чем выгоды такой стратегии? Каковы ее недостатки?

б) Найдите аргументы за и против использования стратегии дифференциации на рынке с монополистической конкуренцией. Приведите примеры путей дифференциации продукции.

в) Найдите аргументы за и против использования стратегии специализации на рынке с монополистической конкуренцией.

г) Есть ли в условиях рынка с монополистической конкуренцией у фирм возможность выбирать ту или иную стратегию конкуренции?

Тесты

1. Монополистическая конкуренция характеризуется:

а) небольшим количеством доминирующих фирм и низкими барьерами при входе в отрасль;

б) большим количеством фирм и наличием существенных барьеров при входе в отрасль;

в) большим количеством фирм и низкими барьерами при входе в отрасль;

г) небольшим количеством доминирующих фирм и наличием существенных барьеров при входе в отрасль.

2. Неценовая конкуренция это:

а) конкуренция между фирмами различных отраслей, производящими взаимозаменяемые товары;

б) отсутствие реакции конкурентов на повышение цен какой-либо фирмой;

в) рекламирование товаров, продвижение их на рынке, изменение их характеристик и т.п.;

г) снижение издержек производства не отражающееся в снижении цены.

3. Что из следующего не относится к фирме, работающей на рынке монополистической конкуренции?

а) большое количество продавцов;

б) дифференцированный продукт;

в) выпуск в долгосрочном периоде на уровне минимума ATC;

г) относительно легкий вход в отрасль.

4. Отрасль монополистической конкуренции объединяет элементы совершенной конкуренции и монополии. Монополистическим элементом является:

а) высокая вероятность сговора;

б) высокие барьеры при входе в отрасль;

в) дифференцированный продукт;

г) взаимозависимость в принятии решения.

5. Монополистически конкурентная фирма имеет:

а) высоко эластичную кривую спроса;

б) низко эластичную кривую спроса;

в) совершенно неэластичную кривую спроса;

г) совершенно эластичную кривую спроса.

6. Кривая предельного дохода монополистически конкурентной фирмы:

а) имеет отрицательный наклон и совпадает с кривой спроса;

б) совпадает с кривой спроса и параллельна горизонтальной оси;

в) имеет отрицательный наклон и находится ниже кривой спроса;

г) отсутствует, потому что фирма может выбирать любую цену.

7. Монополистически конкурентные фирмы:

а) получают нормальную прибыль в краткосрочном периоде, но несут убытки в долгосрочном периоде;

б) несут постоянные убытки и в краткосрочном и в долгосрочном периоде;

в) могут получать прибыль или нести убытки в краткосрочном периоде, но получают нормальную прибыль в долгосрочном периоде;

г) постоянно получают экономическую прибыль и в краткосрочном и в долгосрочном периоде.

8. В долгосрочном равновесии цена монополистически конкурентной фирмы будет:

а) меньше, чем MC, и меньше, чем ATC;

б) больше, чем ATC, но равна MC;

в) больше, чем MC, но равна ATC;

г) больше, чем MC, и не равна ATC.

9. Потери эффективности монополистической конкуренции компенсируются тем, что:

а) расходы на рекламу приводят к положительному наклону кривой средних издержек;

б) полностью используются потенциальные возможности технологии;

в) наиболее оптимально размещаются производственные ресурсы;

г) разнообразие товаров делают более разнообразным выбор потребителя.

10. Уменьшение эластичности долгосрочной кривой спроса на продукцию монополистического конкурента предполагает:

а) увеличение избыточной производственной мощности;

б) приближение цены к цене конкурентных фирм, обладающих аналогичными кривыми издержек;

в) более высокую экономическую прибыль;

г) снижение средних общих издержек в состоянии равновесия.