10.1. Понятие олигополии и ее характеристика

Олигополия – структура рынка, характеризующаяся конкуренцией относительно небольшого количества продавцов определенного товара, доля продаж каждого из которых существенна, а вход на рынок затруднен или невозможен.

Наиболее важной характеристикой рынка олигополии является то, что доля продаж каждой фирмы достаточно существенна. Это обстоятельство заставляет конкурирующие фирмы считаться с действиями друг друга. Другими словами, каждая из фирм на таком рынке при выработке экономической политики принимает в расчет возможную реакцию других фирм на свои действия. Такая взаимозависимость поведения фирм на олигополистическом рынке получила название стратегического поведения. Последнее простирается на все сферы рыночной конкуренции:

– ценовую политику фирм;

– объем их продаж;

– дифференциацию продукции;

– инвестиционную политику;

– стратегию продвижения продукции;

– инновационную политику и т.д.

Таким образом, любое действие фирмы на олигополистическом рынке строится с учетом возможной реакции на это действие других фирм.

На олигополистическом рынке фирмы могут производить стандартизированную продукцию. В этом случае мы имеем дело с чистой олигополией. Если несколько фирм доминируют на рынке дифференцированной продукции, то такую отрасль называют дифференцированной олигополией.

Вход на олигополистический рынок, как правило, достаточно труден, но, все же, возможен. Главными причинами, затрудняющими вход в отрасль, являются масштаб производства, что требует значительных затрат постоянных ресурсов для успешной конкуренции, а также привыкание потребителей к известным торговым маркам, когда успешное вхождение новичка требует от него значительных затрат на продвижение продукции. В таких условиях дополнительные продавцы, появляющиеся на рынке олигополии, должны обладать значительной экономической мощью. Их появление более характерно для молодых, зарождающихся рынков, и бывает редким явлением на сложившихся рынках.

Важной характеристикой теоретических моделей, описывающих положение дел на рынке олигополии, является их множественность. Такая множественность может быть объяснена двумя причинами:

1. На олигополистических рынках часто уживаются различные условия конкуренции. При этом не всегда легко определить, какое из них является доминирующим или типичным.

2. Даже в одинаковых условиях различные фирмы часто практикуют различные стратегии конкурентного поведения. Важно также, что в условиях олигополистического рынка трудно определить наиболее оптимальную стратегию, поскольку они могут быть одинаково успешными.

Все сказанное делает теоретическое рассмотрение олигополистического рынка сложной задачей. Не менее сложно, естественно, фирме работающей на таком рынке, правильно выстроить стратегию поведения, обеспечивающую эффективное достижение целей. Поэтому мы в этой главе рассмотрим несколько теоретических моделей, начиная с наиболее простых.

10.2. Модель «ломаной» кривой спроса

Очень важной практической задачей, стоящей перед любой фирмой на рынке олигополии, является определение реакции конкурентов на ее ценовую политику, то есть ответ на вопрос будут ли другие фирмы изменять свои цены, если одна из них прибегнет к такому действию. Наиболее простым вариантом ответа на этот вопрос является модель кривой спроса с перегибом или модель ломаной кривой спроса.

Предположим, что на некотором рынке ограниченное количество крупных фирм продают товар, удовлетворяющий одну и туже потребность, владея примерно одинаковыми долями продаж, что свидетельствует о примерно одинаковой их рыночной власти. При этом каждая фирма продает свою продукцию по цене p₀, обеспечивая объем продаж в размере Q₀ (см.: рис.10.1.). В этой ситуации одна из фирм, желая увеличить долю своих продаж, принимает решение об изменении цены. Вначале проследим за тем, что произойдет, если одна из фирм снизит цену. Здесь возможно два варианта последствий.

1. Другие фирмы никак не отреагируют на снижение цены нашей фирмой, то есть будут продавать свою продукцию по той же цене. В этом случае продажи фирмы, снизившей цену, возрастут с Q₀ до Q₃. Это произойдет, во-первых, потому, что появятся дополнительные покупатели, с меньшей готовностью платить, а. во-вторых, потому, что часть покупателей, делавших ранее покупки у других фирм, предпочтут теперь товары нашей фирмы, поскольку они стали дешевле относительно товаров других фирм. Таким образом, доля продаж нашей фирмы увеличится.

2. Другие фирмы также снизят цену на свои товары, чтобы не допустить увеличения продаж нашей фирмы за их счет. В этом случае наша фирма также увеличит свои продажи. Однако это увеличение будет существенно меньшим (с Q₀ до Q₁), и никак не повлияет на долю нашей фирмы в общем объеме продаж.

Если задаться вопросом о том, вероятность каких последствий больше, то ответ на этот вопрос очевиден. Конечно, второй вариант более вероятен. То есть в случае снижения цены наша фирма будет двигаться вниз по более крутой кривой спроса, обозначенной на рисунке, как ED.

А теперь проследим за тем, что произойдет, если одна из фирм повысит свою цену. Здесь также возможно два варианта последствий.

1. Другие фирмы никак не отреагируют на повышение цены нашей фирмой, то есть будут продавать свою продукцию по той же цене. В этом случае продажи фирмы, повысившей цену, упадут с Q₀ до Q₂. Это произойдет, во-первых, потому, что некоторые покупатели, обладающие невысокой готовностью платить, но приверженные марке нашей фирмы вообще откажутся от покупок, а. во-вторых, часть покупателей, делавших ранее покупки у нашей фирмы, предпочтут теперь товары других фирм, поскольку они стали дешевле относительно товаров нашей фирмы. Таким образом, доля продаж нашей фирмы уменьшится.

2. Другие фирмы также повысят цену на свои товары. В этом случае наша фирма уменьшит свои продажи, хотя и на меньшую величину (с Q₀ до Q₄), что не отразится на доле нашей фирмы в общем объеме продаж.

Конечно, в этом случае уже первый вариант более вероятен. То есть в случае повышения цены наша фирма будет двигаться вверх по менее крутой кривой спроса, обозначенной на рисунке, как ED.

В целом эта простая модель свидетельствует о том, что олигополистические фирмы должны ожидать адекватной реакции конкурентов на снижение цен в целях недопущения снижения своей доли в рыночных продажах, и игнорирования повышения цен, так как получают от этого дополнительных покупателей. Это приводит к перегибу кривой спроса на продукцию фирмы в точке первоначальной цены. При этом кривая спроса приобретает вид, показанный на рисунке 10.1., как DED, то есть кривая спроса олигополиста имеет тенденцию быть более эластичной выше исходной цены и менее эластичной ниже исходной цены.

Из модели кривой спроса с перегибом можно сделать три важнейших предположения:

1. Конкурирующие на олигополистическом рынке фирмы, воздерживаются от снижения цен, поскольку ожидают соответствующей реакции других продавцов.

2. Конкурирующие на олигополистическом рынке фирмы, воздерживаются от повышения цен, так как это приведет к потере покупателей и снижению доли продаж.

3. Конкуренция заставляет продавцов на олигополистическом рынке продавать свои товары по одинаковым ценам.

Конечно, представленная модель не лишена недостатков. В ней, например, достаточно логично объясняется существование точки перегиба, однако не вполне понятно, как фирма к ней приходит. Кроме того, снижение цены может преследовать в качестве цели не только повышение доли в рыночных продажах, но и быть следствием влияния других причин. Наконец, в ряде случаев изменение цен является совершенно неизбежным и обоснованным шагом, что предполагает необходимость поиска подходов и механизмов такого изменения.