7.1. Спрос на продукт и предельный доход конкурентной фирмы

Теперь мы перейдем к рассмотрению поведения фирм на различных рынках, и начнем это рассмотрение с поведения конкурентной фирмы, т.е. фирмы, работающей в условиях совершенной конкуренции.

Поскольку рынок совершенной конкуренции является в значительной степени допущением, мы еще раз обратим внимание на те условия, которые необходимы для обеспечения его функционирования:

1. Продаваемые товары настолько стандартизированы и однородны по своим потребительским характеристикам, что покупателям совершенно безразлично у какой фирмы их покупать. Единственная причина, по которой они могли бы предпочесть одного продавца другому – это цена товара. Но поскольку продукция идентична, а фирм огромное количество, ни один покупатель не согласится платить кому-то больше, а, следовательно, все сделки осуществляются по цене, определенной рынком.

2. Ни один из покупателей не в состоянии повлиять на рыночную цену, т.к. его доля слишком мала по сравнению с общими покупками на рынке. Ровно также, ни одна фирма не в состоянии изменить рыночную цену по причине незначительной доли любой из них в совокупном объеме предложения. Незначительность доли обеспечивается тем, что экономия от масштаба исчерпывается при достаточно небольших объемах производства, если сравнивать их с объемом рыночного спроса.

3. Поскольку безвозвратные издержки отсутствуют, ресурсы легко, без существенных потерь могут быть перемещены из одной отрасли в другую. На рынке совершенной конкуренции не существует никаких других ограничений на свободу фирм входить на рынок и покидать его.

4. Каждая из фирм располагает полной информацией относительно технологии, характера изменений издержек и дохода, им хорошо известны цены на ресурсы, что позволяет быстро реагировать на изменившиеся условия. Покупатели, в свою очередь, имеют полную информацию о ценах товаров и их качестве.

Все это приводит к тому, что ни одна из фирм не рассматривает любую другую как непосредственного конкурента и поэтому совершенно не интересуется деловыми решениями других.

Рассмотренные выше ограничения означают, что конкурентная фирма вынуждена принимать те условия, которые сложились на рынке. И главное из этих условий – цена. Цена, по которой каждая фирма продает свою продукцию на рынке совершенной конкуренции, определяется условиями спроса и предложения на рынке в целом, что отражено на рис. 7.1. В этом смысле конкурентную фирму и называют «потребителем цены».

В таких условиях кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы приобретает форму горизонтальной линии. Это означает, что спрос на продукцию конкурентной фирмы совершенно эластичен по цене. Другими словами, фирма может продавать любое количество продукции, и это никак не отразится на цене. Каждой из фирм, работающих на конкурентном рынке, попросту не хватает производственной мощности, чтобы увеличить производство до уровня достаточного для изменения цены. Следовательно, ни одна из фирм не способна сделать товар на рынке дефицитным или избыточным.

Общая выручка фирмы или ее общий доход от продажи товаров на рынке можно определить как произведение цены и объема продаж: , где – совокупная выручка фирмы, – рыночная цена товара, – объем производства (продаж) фирмы. Средний доход ( ) фирмы, т.е. доход, получаемый в среднем от продажи единицы продукции, равен цене товара:

.

В этих условиях величина среднего дохода не изменяется при изменении объема продаж, как не меняется и уровень цены. Кроме того, у фирмы, работающей на конкурентном рынке, при изменении объема продаж остается неизменным также и предельный доход ( ), т.е. доход, получаемый фирмой от продажи дополнительной единицы продукции, Более того, предельный доход фирмы, продающей свою продукцию в условиях совершенной конкуренции, всегда равен цене:

.

Это связано с тем, конкурентная фирма принимает цену, сложившуюся на рынке, и никак не может повлиять на ее величину. Поэтому, какое бы количество продукции не предлагала для продажи на рынке конкурентная фирма, каждая дополнительная единица продукции будет приносить ей ровно такой же доход, как и предыдущая единица, т.е. доход равный рыночной цене товара.

Таким образом, конкурентная фирма ничего не может изменить в положении дел на рынке и потому вынуждена считаться с теми условиями, которые там сложились. Она сталкивается с совершенно эластичным спросом на свою продукцию, когда цена равна среднему доходу и равна предельному доходу. При этом цена, средний доход и предельный доход не изменяются при изменении объема продаж фирмы.

В таких условиях функция совокупного дохода фирмы линейна, ее кривая имеет положительный наклон и выходит из начала координат. Мы помним, что математически всякая совокупная величина может быть получена как интегрированная предельная величина, а предельная величина есть, напротив, производная от совокупной величины, т. е. функция предельной величины представляет собой выражение тангенса угла наклона от функции совокупной величины. Мы выяснили также, что производная функции совокупного дохода для конкурентной фирмы равна цене. Это означает, выражаясь языком математики, что цену следует считать степенью изменения совокупного дохода при изменении объема продаж на единицу. В терминах экономики это означает, что каждая проданная единица товара увеличивает совокупный доход (приносит предельный доход) на величину, равную цене.