К вопросу книгораспространения в регионах на примере г. Владивостока
Фролова Алёна Олеговна
ДВФУ, Школа гуманитарных наук
Научный руководитель: Оропай И.П.
Аннотация. Одним из актуальных вопросов на сегодняшний день в сфере издательского бизнеса является процесс книгораспространения. Большая часть крупных книжных издательств концентрируются в центральных и западных регионах страны. Вследствие неравномерного распределения сети издательств, отсутствия оптимальной, продуманной цепочки, потребуется сталкиваться с проблемой поиска и приобретения определённой книжной продукции.
Ключевые слова: книгораспространение, издательство, книжный магазин, проблема, причины, показатели, исследование.
Особенно остро вопрос выражен в регионах, где создаются завышенные цены. Частично спасают ситуацию книжные Интернет-магазины, благодаря которым можно заказать товар с доставкой в любую точку страны. Но, тем не менее, крупные магазины находятся только в больших городах и от этого издательства теряют немало. Помимо перечисленных острых вопросов, существуют комплексные проблемы государственного и регионального уровней. В ряд таких проблем входят неразвитость дорожной инфраструктуры, низкий уровень продвижения федеральных и региональных программ по культуре и развитию субъектов РФ. Поставленная проблема не обладает достаточной глубиной исследования. На сегодняшний день существуют Ассоциация книгораспространителей независимых государств, которые издают свой «Вестник» и проводят исследования. Существует ряд исследований «издательского уровня», которые проводят сами издательства в целях изучения рынка и налаживания системы сбыта. Сегодня основную роль книгораспространения несет на себе само издательство. Это обусловлено тем, что централизованная система распределения книжной продукции не прижилась в условиях рыночной экономики. Основной пласт научной работы был создан в советский период при существовании централизованного, планового распределения книг.
Помимо исследуемых работ людей, задействованных в отрасли, существует ряд диссертаций, отражающих проблему в ряде регионов. Но, к сожалению, таких работ слишком мало. Задача нашего исследования заключается в том, чтобы скомпилировать актуальную информацию, касающуюся книгораспространения в России и регионах, выявить динамику этого процесса за последние 5 лет, а также провести сравнительный анализ ассортиментного ряда магазинов г. Владивостока, определить тенденции и сделать выводы.
По сравнению с центром, на регионы России приходится чуть более одной трети выпускаемых книг и брошюр и около 10 % совокупного тиража и листажа. Наибольший рост в выпуске по названиям книг дал Приволжский федеральный округ (1867 названий), Дальневосточный федеральный округ дал прирост в 238 названий. [5, c.6].
О. В. Филимонов отметил также издательства, которые стали известны своей качественной продукцией, завоевали немало наград на книжных конкурсах, а в последнее время входят в сотню крупнейших региональных предприятий. В рамках территории Дальнего Востока это стали издательства «Рубеж» (Владивосток), «Эпоха» (Махачкала), «Новая книга» (Петропавловск-Камчатский), «Приамурские ведомости» (Хабаровск). [5, c.6].
Таблица 1.
Ассортимент книжных магазинов г. Владивостока
ЖАНР |
«Книги» (Проспект 100 лет Владивостоку) |
«Глобус» (Овчинникова 10)
|
«Книги» (Уборевича 10 б)
|
«Дом книги» (Светланская 43)
|
«Book Shop» (Алеутская 19)
|
«Буква». (Алеутская 23)
|
Детские |
666 |
516 |
660 |
2520 |
0 |
4040 |
Новинки |
666 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Медицина |
222 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Популярная литература |
222 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Историко-документальная литература |
222 |
0 |
210 |
0 |
0 |
640 |
Классика |
222 |
240 |
270 |
1015 |
390 |
640 |
Художественная литература |
222 |
144 |
960 |
1505 |
0 |
1640 |
Женские романы |
222 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1360 |
Популярная психология |
222 |
96 |
0 |
0 |
0 |
1120 |
Детективы |
444 |
144 |
150 |
420 |
600 |
5880 |
Фантастика |
444 |
0 |
150 |
1610 |
420 |
4520 |
Учебная литература |
3996 |
1608 |
3390 |
2940 |
1350 |
5640 |
Дом, быт, досуг |
0 |
0 |
360 |
0 |
600 |
6080 |
Энциклопедии |
0 |
0 |
150 |
0 |
300 |
0 |
Методическая |
0 |
0 |
210 |
0 |
0 |
0 |
Деловая литература |
0 |
0 |
0 |
0 |
750 |
0 |
Иностранные книги |
0 |
0 |
0 |
0 |
600 |
0 |
Подарочные издания |
0 |
0 |
0 |
0 |
300 |
1200 |
Политика |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
760 |
Наука |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1320 |
Музыка и кино |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
2520 |
Познавательная литература |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
520 |
Поэзия |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
320 |
Зарубежная проза |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
2640 |
Отечественная проза |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
4480 |
Юриспруденция |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
280 |
Астрономия |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1120 |
Религия |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
280 |
Философия |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
280 |
Экономика |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
640 |
Из таблицы видно, что превалирует на полках магазинов жанр детской литературы. Самое большое количество детских книг предлагает магазин «Буква», по сравнению с ним в магазине «Дом книги» представлено на половину меньше детских изданий. Также по количеству изданий, представленных в ассортименте, на первом месте стоит учебная и научная литература. Количество же художественной и развлекательной литературы намного меньше. Это видно из графика 2, который был сделан, по данным отраслевого доклада «Книжный рынок России».
Помимо детской литературы, спросом пользуется фантастика и детективы. Больше всего книг из этой области представлено в магазине «Буква». В рамках одной позиции держит свое место и литература в доме, быте, дизайне, интерьерах. Стоит отметить, что такая тенденция прослеживается во всех книжных магазинах города.
Далее, основными жанрами, которые встречаются практически во всех книжных магазинах, являются: учебная литература, художественная литература, в том числе и классическая. В рамках этих позиций выделяется магазин «Буква», следом идут магазины «Книги» на ул. Уборевича и проспекте 100 лет Владивостоку.
График 1.
Соотношение различных видов литературы в общем выпуске книжной продукции
Отдельно стоит сказать о подарочных изданиях, представленных в отдельном стеллаже в магазине «Буква». Безусловно, в других магазинах также можно найти издания такого типа, но они не представлены в отдельном секторе, что осложняет их поиск и идентификацию.
Стоит отметить, что большинство магазинов предпочитает объединять книги по жанрам. К примеру, магазин «Книги» объединил на своих полках в рамках жанра художественной литературы и отечественную, и зарубежную прозу, женские романы, классику и т.д. Это говорит о том, что, представленный ассортимент книг стоит оценивать достаточно внимательно и тщательно, не путая жанры между собой.
Отдельно нельзя не сказать о количестве представленных жанров в магазинах. Из Графика видно, что магазин «Буква» наиболее тщательно подходит к классификации и идентификации книг, работая над их жанровым разделением и облегчая поиск книг не только себе, но и читателю.
Таким образом, мы видим, что количества литературы в книжных магазинах города Владивостока довольно невелико, присутствует разнообразие жанров, но магазины
не считают нужным выделять под разные жанры разные стеллажи, полки и остальные средства, позволяющие читателю узнать книгу.
Первое, на что стоит обратить внимание – это на количество выпущенных изданий в стране.
Исходя из представленных данных графика, можно проследить динамику выпуска изданий с 2010 по 2013 гг. Как видно по графику огромный спад произошел в 2012 году. Количество выпущенных книг в 2012 году, по сравнению с 2011 и 2010 годами, увеличилось на 4,9%. А к 2013 году уменьшилось на 3,1%. Мы можем утверждать, что существует потенциал для развития регионального книгоиздания. Особенность регионального книгораспространения в том, что отсутствуют горизонтальные связи между регионами.
Решением этой проблемы становятся конференции и выставки-ярмарки, которые побуждают читателя впоследствии интересоваться представленным на ярмарках ассортиментом книг в местных книжных магазинах. Как следует из проведенного автором полевого исследования, в книжных магазинах г. Владивостока либо совсем отсутствуют, либо присутствуют в единичном количестве книги регионального формата, т.е. книги, издаваемые в соседних регионах.
График 2.
Изменение уровня выпущенных изданий % с 2010 по 2013 год
Опираясь на исследования ВЦИОМ, мы можем обозначить основные проблемы, нарушающие процесс книгораспространения. [4, c.6]
Одна из них – социальная. Кадровый голод в книжном бизнесе чувствуется все сильнее. Это происходит по многим причинам, главная – заключается в отсутствии смены кадров советского поколения молодым поколением. Отчасти именно из-за этой причины исчезают многие книжные магазины, что приводит к закрытию мелких и средних издательств. По сравнению с 2011 годом, в 2013 уже было закрыто около 300 издательств.
График 3.
Число действующих издательств России
Второй причиной, осложняющей многие процессы в книжном бизнесе, является экономическая. Снижение покупательской активности связано с ростом цен на книги на фоне нестабильного материального достатка. Созданный «замкнутый» круг заключается в том, что нарушено первое правило рыночной экономики. На сегодняшний день ситуация условно выглядит следующим образом: цены на книги растут, потому что нет спроса, а спроса нет, потому что растут цены. Решением может послужить только вмешательство властей на государственном, региональном и муниципальном уровнях.
Следующей причиной, мешающей повысить процент книг в регионах, стала географическая. Если точнее обрисовать проблему, то скорее, вопрос касается системы логистики. Этот болезненный вопрос замыкает в себе сразу несколько аспектов: от неразвитой инфраструктуры до цен на топливо и т.д. Помимо этого нельзя не учитывать растущий интерес населения к интернет-магазинам, а также электронным книгам. То есть, согласно опросу, проводимому исследовательским холдингом «Ромир», мы не можем утверждать, что население стало меньше читать. Нет, растущий интерес к доступности книг (за счет онлайн магазинов и электронных книг) говорит об обратном явлении. Исследование выяснило, что 70% [7, c.6] жителей городов предпочитают электронные книги. Выгода для читателя очевидна.
Помимо перечисленных причин, существует еще ряд вопросов, связанных и с маркетингом, пиаром, рекламой книг в регионах. Объясняется ситуация очень просто. Любой бизнес должен приносить выгоду. Если мы обратимся к практике столичных книжных магазинов, то увидим небывалую активность, по сравнению с региональными коллегами. В ряд активностей столичных книжных магазинов входят встречи и мастер-классы с писателями, предоставление услуг поиска книг в рамках магазина, дисконтная система, регулярные акции, а также активная работа сайтов и рекламы по городу. В рамках г. Владивостока сложно организовывать встречи и мастер-классы, затратным является и рекламное воплощение идей. Безусловно, трудно судить о прибыльности книжных магазинов, но отсутствие рекламы по городу, в СМИ и других изданиях, несложно догадаться о том, что средств на продвижение не хватает.
Единственный книжный магазин, который хоть как-то пытается держаться и процветать – это Приморский торговый дом книги. ОАО «Приморский торговый Дом книги» - предприятие уникальное. За свою 8О-летнюю историю оно не только смогло сохранить, все положительные традиции книготорговли, но и вовремя почувствовать веяния времени и начать использовать самые современные технологии продаж. Сейчас с полной уверенностью можно сказать что, предприятие стабильно развивается, шагает в ногу со временем и является ведущим книготорговым предприятием в Приморском крае. Напрямую работает более чем со 100 центральными издательствами, доля в ассортименте составляет 70%. Предприятие имеет 38 сетей магазинов по всему городу. Наибольшее количество специализированных книжных магазинов - в системе ОАО «Приморский торговый Дом книги», может предложить своим покупателям самую разную литературу – от детской до деловой, от художественной до прикладной - по очень доступным ценам.
Таким образом, вырисовывается ряд решений. Одно из основных предложений заключается в создании межрегиональных издательств, проектов, стимулирующих поток региональной книги. Примером таких проектов могут служить уже выпущенные в издательстве «Рубеж» книги: «Восточная ветвь» – литература русского Китая, «Архипелаг ДВ» – современная классика Дальнего Востока, «Остров Сахалин» – издание вышло к 150-летию со дня рождения А. П. Чехова. [5, c.6]. Безусловно, осуществление подобных проектов достаточно затратное мероприятие, поэтому было бы логичным увидеть в программах муниципальной власти поддержку книжного бизнеса региона, выделения квот и льгот, организацию мероприятий по продвижению региональной книги и авторов, которые и могли бы быть приглашенными гостями в книжные магазины города.