Ambient media в контексте современных рекламных кампаний

Бабенко Алина Алексеевна, ДВФУ, направление реклама и связи с общественностью, Школа гуманитарных наук

Научный руководитель: Жукова Татьяна Алексеевна, кандидат филологических наук, доцент кафедры рекламы и связи с общественностью

В настоящее время в коммерческом успехе организаций, несомненно, большое значение имеет процесс продвижения товаров и услуг. Рекламодатели ищут новые подходы к рекламированию своих товаров и услуг. Одним из инструментов для решения этой задачи стал аmbient media – способ продвижения компании в городской среде с использованием объектов окружающей инфраструктуры в качестве носителей рекламной информации.

Ambient media становится современным инструментом рекламирования, но при этом довольно рискованным, так как такой метод воздействия на потребителя еще мало изучен и часто эффект может быть непредсказуем. В этом и заключается актуальность обращения к данной теме – требуется изучение практики применения ambient-рекламы и составление теоретической основы по данному направлению.

В классическом истолковании ambient media - это нестандартный способ рекламирования, форматом которого являются не традиционные средства, а случайные для целевой аудитории объекты окружающей среды, являющиеся удачным средством для размещения различной маркетинговой коммуникации. Такая креативная реклама обладает большей информационной активностью, эстетической и эмоциональной выразительностью, а также гармонизирует городское пространство.

Принципом ambient-маркетинга является проникновение рекламы в те места, где целевая аудитория совсем не ожидает ее увидеть, но не может уклониться от контакта с ней. Такую рекламу обычно размещают там, куда люди всегда будут смотреть и где они совсем не ожидают ее обнаружить. При этом она отнюдь не раздражает, а является приятным сюрпризом для зрителя.

Эмбиент-маркетинг имеет множество преимуществ по сравнению со стандартными способами размещения рекламы:

* инновационные типы рекламных носителей помогают выделиться, обратить на себя внимание потребителей;

* ambient-реклама интегрирована в городскую среду, которая так привычна для целевой аудитории;

* является одним из каналов коммуникации для тех товаров, чье рекламирование законодательно ограничено (алкоголь, табак).

Однако такой способ продвижения обладает и недостатками:

* использовать ambient media рискованно, так как этот метод еще недостаточно изучен, в связи с этим очень сложно предсказать результат;

* стоимость установки оборудования достаточно высока, и, как следствие, себестоимость кампании существенно возрастет.

Ambient media относится к множеству форматов рекламы, включая размещение на бортах автомобилей, эскалаторах в метро, клумбах с цветами, пешеходных переходах, торговых тележках, автобусных билетах, на фасадах зданий. Он также включает в себя такие методы, как изображения на спинках в кинотеатрах, предметах сантехники, прическах и даже животных. Как правило, потребитель сталкивается с такой рекламой в привычных, но неожиданных местах. В связи с этим, целесообразно рассмотреть применение эмбиент-маркетинга на примерах известных брендов.

Творческий подход к выбору рекламных носителей удивляет своими результатами: иногда форма преподнесения информации оказывается ярче содержания. Такие неожиданные методы использования подручных средств в качестве рекламных придают бренду личностные качества, говоря на языке маркетинга, идентифицируют уникальную ценность бренда. Необычные и провокационные ambient-акции всегда привлекают внимание людей и гарантированно получают дополнительное освещение в СМИ, что повышает их популярность у рекламистов во всем мире.