Особенности освещения проблем автомобильного бизнеса в Приморском крае на примере делового еженедельника «Конкурент».

Комиссарова Наталья Александровна, ДВФУ, школа гуманитарных наук, группа Б4404.

Научный руководитель: Распутная Лариса Ивановна, доцент кафедры журналистики и издательского бизнеса ДВФУ.

Аннотация: Одной из основных проблем автомобильного бизнеса является низкий спрос населения на услуги и товары автодилеров. Чтобы изменить ситуацию, официальные дилеры вынуждены прибегать к помощи региональных СМИ, которые выступают в качестве рекламной площадки их товаров и услуг.

Приморский край — один из самых автомобилизированных регионов РФ. По данным специалистов «АльфаСтрахования» за 2012 год на 1000 человек населения Приморья приходится 580 зарегистрированных легковых машин. Торговля автомобилями еще с 90-х годов стала экономической основной выживания населения Приморского края. Сегодня этот рынок стал более цивилизованным. Появился завод по сборке отечественных и иностранных машин, с каждым годом растет количество официальных дилеров. Тем не менее, переориентировать исторически сложившийся спрос населения на подержанные автомобили в сторону рынка новых машин достаточно сложно. Низкая информатизация людей о широком спектре услуг автодилеров также не стимулирует продажи.

Тезис

Одной из основных проблем автомобильного бизнеса является низкий спрос населения на услуги и товары автодилеров. Чтобы изменить ситуацию, официальные дилеры вынуждены прибегать к помощи региональных СМИ, которые выступают в качестве рекламной площадки их товаров и услуг.

Доводы и доказательства

Деловой еженедельник «Конкурент» - первое на Дальнем Востоке деловое издание (выходит с 30 января 1991 г.). Газета в своих публикациях ориентируется на информационные интересы именно деловой части населения, которая является в том числе потенциальными клиентами автодилеров. Автомобильная тематика освещается на страницах делового еженедельника «Конкурент» в разнообразных рубриках: «Главная тема номера», «Компании», «Автосалон». Благодаря этим публикациям, у читательской аудитории формируется представление об услугах дилеров, новых моделях автомобилей и ценах на них.

Особенно привлекательной для автомобильных дилеров является имиджевая реклама, нацеленная не столько на продажу товара, сколько на закрепление в памяти аудитории информации о товаре или компании. Такую рекламу автодилер получает с помощью рубрики «Человек и машина». В этой рубрике владелец делится впечатлениями о своем автомобиле, рассказывает об особенностях его эксплуатации, оценивает минусы и плюсы. Автодилеры нередко прибегают к публикации в этой рубрике, чтобы стимулировать интерес аудитории к новым, не особенно популярным моделям машин. Предоставляя в качестве собеседника журналиста своего наиболее лояльного клиента, они тем самым формируют у читателя положительный образ о данном автомобиле. А поскольку лояльные клиенты нередко хорошо отзываются и об услугах дилерского центра, тем самым у читателя формируется и положительное представление о самом автодилере.

Той же цели служат публикации в рубрике «Автосалон» фотоотчетов торжественных презентаций новых моделей, которые сопровождаются комментариями руководства компаний и их клиентов. Например, «Саммит Моторс» регулярно оплачивает публикацию таких материалов.

Еще один вид рекламы, к которому часто прибегают автодилеры — прямая реклама. Она содержит описание новых услуг (Trade-In, программа утилизации и пр.), информацию об акциях и скидках на конкретные автомобили, контактные данные и адреса компании.

Регулярные обзоры состояния рынка новых и подержанных автомобилей также способствуют увеличению информатизации читателей о дилерских машинах и ценах на них.

Вывод

Публикация рекламных материалов способствует увеличению интереса населения к услугам автодилеров. Благодаря прямой и имиджевой рекламе, у читателей формируется положительный образ не только о рекламируемом товаре, но и самой компании.