Почтовая карточка с символикой Дальневосточного федерального университета как часть маркетингового пакета
Лимонова Г.А.
ДВФУ, Школа гуманитарных наук
Научный руководитель: Прудкогляд Т.В., к.и.н., профессор
В бурный информационный век Интернета, мгновенных электронных сообщений, почтовая карточка, или проще говоря открытка, не может не претерпевать изменений. Слово «открытка» произошло от словосочетания «открытое письмо», то есть вид корреспонденции для открытого письма без конверта. Лицевую сторону открытки занимает изображение, на обратной стороне размещается место для короткого письма, почтовой марки, адреса отправителя и получателя. Обычно открытки используются для поздравлений с памятными датами. Часто марка печатается непосредственно на карточке и включается в цену открытки.
Общественная история открытки как почтовой карточки насчитывает уже более 140 лет. Первые почтовые карточки появились в Австро-Венгрии в конце 60-х годов XIX века. Именно 1 октября далекого 1869 года в Вене вышла первая в истории маркированная почтовая карточка. Буквально за несколько лет открытые письма были введены в 171 стране, в том числе в России.
В нашей стране первая почтовая карточка появилась в 1872 г. и была немаркированной: марку необходимо было наклеивать. Когда стало ясно, что спрос на карточку превзошел все ожидания, в том же году выпустили уже маркированные «открытые письма».
Рисунок 1. Одна из первых почтовых карточек, выпущенных в Российской империи, 1974г.
Появление в начале 1870-х годов иллюстрированной предоплаченной почтовой карточки и считается началом истории привычной для нас почтовой открытки.
В России печать открыток типографским способом началась в 1894 году. Вначале её оборотная сторона предназначалась только для адреса, а с 1904 года её левая половина отводилась для короткого письма. Пик моды на поздравительные карточки пришелся на 1898–1918 годы – это был Золотой век художественной открытки.
Почтовые карточки многими считаются предметом искусства не только с точки зрения их изготовления. Филокартия, коллекционирование почтовых открыток, стало излюбленным увлечением миллионов людей наравне с коллекционированием монет и марок. В Москве с 2006 года издается журнал, который носит название «Филокартия».
Сохранению спроса на почтовые карточки способствуют различные современные проекты, такие, как посткроссинг, дающий возможность получения открыток со всего мира от разных людей. Этот проект возник под влиянием буккроссинга. В его основе лежит единая база участников, а также механизм выдачи адресов, направленный на то, чтобы разница между отправленными и полученными открытками у каждого участника была минимальной. При этом имеет место система непрямого обмена, т.е. отправляя открытки одним пользователям, участник получает их от других. На начало 2012 года в проекте было зарегистрировано более 350 тыс. человек из 212 стран мира, а 31 декабря 2012 года была получена пятнадцатимиллионная открытка.
Тем не менее классикой жанра были и остаются поздравительные почтовые открытки, продолжающие пользоваться популярностью несмотря на прорывы в технологиях быстрого обмена информацией.
Открытки, как правило, имеют напечатанный знак почтовой оплаты и называются маркированными почтовыми карточками; на художественных немаркированных открытках предусмотрено место для его наклейки.
Представленные работы являются немаркированными, художественными, иллюстрации к ним были выполнены мной, специально для почтовых карточек.
Что касается иллюстраций, они могут выполнять как эстетическую функцию, так и рекламную. Во втором случае изображение, нанесенное на оборотную сторону открытки, должно быть посвящено объекту маркетинговой программы.
Идея прямой почтовой рекламы не является принципиально новой. Когда первые открытки появились в Америке, американцы почти сразу сообразили, что открытку можно использовать не только как поздравительную карточку, но и как способ рекламирования своей продукции. В Европе и США как правило они распространяются бесплатно. Они содержат яркие картинки, фотографии, коллажи и слоганы, рекламирующие те или иные товары, услуги и фирмы.
С точки зрения рекламодателя бесплатные открытки полезны для рекламы товара, проведения имиджевых акций, а также в роли инструмента пропаганды или агитации. Привлечение внимания потенциальных клиентов – главная цель любой рекламной открытки. Как правило, для достижения поставленной задачи, рекламной открытке придают дополнительную ценность, прикрепляя либо пробники косметических средств, либо превращая открытку в лотерейных билет и т.д. Именно благодаря этому рекламная открытка, попадая в руки потенциального покупателя, превращается из стандартной рекламы о том или ином товаре - в закладку, бумагу для записей, пробник крема для рук и прочее.
Кроме этого, открытка может принять самую неожиданную форму и выполнять самые различные функции: например, может нести в себе функции флаера, афиши или приглашения. В частности, нередки случаи выпуска серии открыток, объединенных общей тематикой, единым стилем, приуроченных к какому-либо мероприятию или выставке. Это может быть календарь на год, где каждая открытка представляет один из двенадцати месяцев; коллекция открыток, созданная по типу мозаики, собрав все части, которой можно разглядеть единую картину.
Многие фирмы-изготовители предлагают не только стандартные «одинарные» открытки, но и «двойные», «тройные», а также плакат или буклет, сложенный до требуемого размера, могут изготовить открытки с биговкой, перфорацией, специальным стирающимся слоем (скретч-панелью). Часто при отделке рекламных открыток используется вырубка. При этом вырубке подвергаются не только внутренние элементы, но и сама форма открытки. Производство подобных открыток обходится заказчику намного дороже, поскольку требуется изготовить вырубной штамп.
Довольно интересен «семплинг», когда образец рекламируемого товара запаковывается вместе с открыткой или прикрепляется к ней. Вариантов отделки – бесконечное множество, здесь все зависит от полета фантазии дизайнера-художника и бюджета фирмы-заказчика.
В России 20 века уже существовала эта форма рекламы, несмотря на развитие транспорта, телеграфического сообщения и телефона. Так, в газете «Рекламист» за 1995 год опубликованы примеры того, как предприниматели довольно полно использовали возможности прямой рекламы. Это и открытки-плакаты, и открытки-иллюстрации, и художественные открытки с надпечатанным рекламным текстом, а также обычные фирменные открытки с названием фирмы и адресом.
Фактически, это направление берет начало еще в начале 20 века, однако его новая волна пришлась как раз на конец 90-х, когда на российского потребителя обрушился огромный поток рекламы: яркие витрины, теле- и радиоролики с интересными сюжетами, зажигалки, футболки, воздушные шары, билборды, растяжки, кепки, чашки и т.д. На разработке и производстве рекламных материалов "добывали свой хлеб" многочисленные агентства.
Такая перенасыщенность рекламного рынка стала первопричиной возникновения новых форм носителей и более масштабных рекламных акций. К одному из подобных видов рекламы и относятся рекламные открытки.
Среди основных плюсов именно такой рекламной кампании следует отметить следующее:
1. Дешевизна. Рекламные открытки позволяют проводить целенаправленное общение с аудиторией, не требуют значительных материальных затрат на проведение рекламных акций с их помощью.
2. Ненавязчивость. В последнее время отношение к рекламе, мягко говоря, не самое лучшее. Не ругает ее только ленивый, а реклама на открытках — самый ненавязчивый способ заявить о себе. Люди сами берут понравившуюся открытку, попадая в ряды потенциальных потребителей. В отличие от традиционных видов рекламы, где продукт навязывается, открытки потребители выбирают по собственному желанию и с большим энтузиазмом. Поэтому рекламную открытку можно отнести к самому ненавязчивому способу рекламы, ведь со стойки открытку человек берет сам, выбирая ту, которая его привлекла и заинтересовала.
3. Масштаб. Открытки с рекламой можно отправлять по почте, расширяя тем самым масштаб и успешность акции. Когда кто-нибудь посылает свои открытки друзьям, они выступают дополнительной аудиторией для рекламного сообщения, таким образом, поразительно возрастает успех кампании.
4. Оригинальность. Большинство открыток этого жанра как правильно выглядят забавно и ярко.
5. Длительный контакт. Яркая и привлекательная почтовая карточка находится в длительном контакте с потребителем, повышая узнаваемость продукта и тем самым увеличивая отдачу от рекламной кампании.
6. Возможность стать коллекционером. Даже если людям нравится реклама в журнале или на рекламном щите, у них нет возможности коллекционировать это, в отличии от открыток.
7. Неограниченные возможности. Нет такого продукта, который не поместился бы в формат открытки.
8. Полное отсутствие конкуренции. На одной рекламной площадке может располагаться одновременно несколько стендов с открытками от разных компаний.
Изображение Дальневосточного Федерального университета (ДВФУ) на почтовых карточках, представленных в этой работе, посвящены архитектуре кампуса, его символике и отличительным чертам. Оборотная сторона данных работ не регламентирована «ГОСТом Р 51507-99. Карточки почтовые. Технические требования. Методы контроля», поэтому она полностью зависит от предпочтения художника.
Прошло столетие с тех времен, когда открытки начали использоваться в качестве рекламы, но в опыте прошлого содержится рациональное зерно. Важно помнить, что «новое - это хорошо забытое старое».
Рисунок 2. Авторская почтовая карточка.
Рисунок 3. Изображение на лицевой стороне открытки.
Рисунок 4. Изображение на лицевой стороне открытки.