Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Основи адмін. менеджменту Новіков.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
2 Мб
Скачать
☆

2.4. Стратегія Фірми

Вибір стратегії зумовлений цілями організації (легкими чи складни­ми), ризиком, на який іде компанія, зовнішнім і внутрішнім середовищем (табл.2.1).

Залежно від класифікаційної ознаки розрізняють стратегії:

за рівнем управління, на якому розробляють стратегію;

за стадією «життєвого циклу» підприємства;

за характером поведінки організації на ринку.

Залежно від рівня управління, на якому розробляють стратегію, виділяють:

корпоративну,

ділову,

функціональну,

оперативну.

Серед стратегій, які мають місце впродовж «життєвого циклу» під­приємства, розрізняють:

стратегії зростання,

стратегії стабілізації,

стратегії скорочення.

За характером поведінки на ринку існують такі стратегії:

активна,

пасивна.

Активна (наступальна, експансивна) стратегія характеризується:

диверсифікацією (постійним розширенням діяльності фірми);

технологічною орієнтацією (фірма розробляє нову продукцію, а потім оцінює можливості ринку);

наступальністю (бажанням випередити конкурентів у випуску та продажу нової продукції).

Пасивна (реактивна) стратегія характеризується:

концентрацією діяльності фірми на визначеному сегменті ринку;

ринковою орієнтацією (фірма спочатку вивчає запити спожива­чів, потім визначає технологічні можливості для розробки това­ру, який може задовольнити ці запити);

оборонною стратегією (фірма захищає свою частку ринку, онов­люючи продукцію у відповідь на дії конкурентів).

і

Пасивна стратегія може набувати двох форм: рецептивної та адаптивної. Для рецептивної стратегії характерне обмеження інно­вацій, використання вже перевірених управлінських рішень і методів. Адаптивна стратегія має на меті утриматися серед новаторських фірм, якнайшвидше використовуючи нові рішення, продукцію тощо.

Класифікаційна ознака

Види стратегій

Рівень управління

Корпоративна (для ділової диверсифікованої компанії)

Лілова (для певної сфери діяльності компанії)

Функціональна

Стратегія маркетингу

Фінансова стратегія

Стратегія виробництва

Соціальна стратегія

1111 ю ваці йн а стра ге гі я

Екологічна стратегія

Стратегія структурних перетворень

Оперативна

Стратегія для заводів

Стратегія торговельних регіональних представників

Стратегія відділів

Стадія

«життєвого

циклу»

підприємства

Зростання

Стратегія концентрованого зростання

Стратегія інтегрованого зростання

Стратегія диверснфіковаїїого зростання

Стабілізації

Скорочення

Стратегія скорочення

Стратегія скорочення витрат

Стратегія ліквідації

Характер поведінки на ринку

Активна

Пасивна

Рецептивна стратегія

Адаптивна ст ратегія