5.2.5. Рекламні технологіі.

Ці технології спрямовані на просування товарів чи послуг на ринку. Будь-яка рекламна технологія включає визначення мети й завдання рекламної ак­ції/кампанії, розробку її концепції та плану. Серед різних видів рекламних тех­нологій можна назвати технології брендингу, технології унікальних ре­к­лам­них пропозицій та інші.

Важливим технологічним процесом у рекламі є медіапланування, тобто планування, пов’язане з розміщенням реклами в ЗМІ. При цьому вико­ри­сто­вуються різні показники медіпланування (рейтинг, доля аудиторії та інші).

Цікавими для вивчення є технології в політичній рекламі, об’єктом яких є такий «товар», як — політик.

Політична реклама побудована на ефекті заміщення менш привабливого більш привабливим без належного обгрунтування останнього.

Політичної реклами в ЗМІ використовується у вигляді іміджевої, стиму­лю­вальної та нагадувальної реклами.

Іміджева реклама стосується ознайомлення зацікавленої громадськості з «програмним продуктом», що виступає у вигляді ідеології, з основними на­прям­ками діяльності суб’єкта політики в соціальному житті та урядових колах, а також з тими перевагами, які отримує кожний, хто виступає за під­тримку кандидата політичної партії чи громадського об’єднання або ж від­дає за них голос на виборах. Основне призначення імідж-реклами — закрі­пи­ти в свідомості широкого кола людей позитивний образ та позитивну спря­мованість діяльності суб’єкта політики. Імідж-реклама діє здебільшого як реклама «про запас» Вона спрямована не тільки на тих, хто вже за­ці­кав­лений підтримувати ту чи іншу політичну силу будь-яким способом, але і на широкі верстви населення, для того, щоб при проведенні політичних заходів вона вже викликала позитивні емоції у громадськості.

Найефективнішими для імідж-реклами вважаються політичні рекламні ро­лики та кліпи на телебаченні (бліц-ролики та розгорнуті ролики), рекламні щити, реклама на транспорті, реклама у популярних газетах та журналах, участь у благодійних акціях (з висвітленням такої участі у пресі, по радіо та на телебаченні).

Стимулювальна реклама використовується під час виборчих кампаній. У цій рекламі важливо наголосити на перевагах у порівнянні з конкурентами, які здебільшого виявляють ідентичну політичну пропозицію. Отже, для того, щоб продати політичний товар — кандидата, програму, політичну позицію чи опозицію, треба гранично індивідуалізувати ті переваги, які пропо­ну­ють­ся.

Найефективнішою є стимулювальна реклама у вигляді «рекламних ку­би­ків» у популярній пресі, прямої поштової розсилки інформ-проспектів та буклетів, телевізійна реклама у вигляді інтерв`ю, ознайомлювальних пере­дач чи фільмів тощо.

Нагадувальна реклама використовується у спокійний період, в якому зацікавлена політична сила має постійно нагадувати про свою увагу до по­треб громадських груп. Це може здійснюватись у вигляді участі її пред­став­ни­ків у загальнодержавних чи місцевих культурно-масових заходах (свят­ку­вання річниць будь-чого, проведення виставок, патронаж концертів та інших розважальних заходів), реагуючого пабліситі — друкування у популярних республіканських та місцевих виданнях статей з проблемних питань, прямої поштової розсилки проспектів та політичних звітів про результати діяль­но­сті протягом року і т. п. (для знайомства з рекламними технологіями вико­ри­стано дослідження В. І. Набруска “Формування громадської думки в умовах ле­гітимації політичної влади (масовокомунікативний вимір)”).