3.5. Методи розрахунку ціни

Метод ціноутворення – метод розрахунків ціни товару з урахуванням витрат виробництва, середнього прибутку, а також з урахуванням попиту й пропозиції.

Всі методи ціноутворення можна поділити на три основні групи залежно від того, на що переважно орієнтується підприємство-виробник або продавець при виборі того чи іншого методу:

• витрати виробництва – витратні методи;

• кон’юнктуру ринку – ринкові методи;

• нормативи витрат на техніко-економічний параметр продукції – параметричні методи;

• стан впливу органів державної влади й управління.

Повсюдно поширеними методами ціноутворення є витратні методи ціноутворення (рис. 3.7), які передбачають розрахунок ціни продажів продукції шляхом додавання до витрат виробництва деякої величини прибутку.

			Методи ціноутворення
											На основі прийнятної цінності товару
Метод повних витрат Ц = (В + Д)/q		Витратні					Ринкові				Метод змагань
Метод прямих витрат Ц = (Зм + МД)/q											Метод оцінки максимально привабливої ціни
Метод точки беззбитковості Ц = В/q		Адміністративні					Економетричні
											Нормативно-параметричний метод
Метод граничних витрат Ц = Зм/q
Метод обліку рентабельності власного капіталу Ц = (В + Rвк·ВК)/q								метод множинної кореляції
Метод обліку рентабельності активів Ц = (В + Rа·А)/q								метод питомих показників
Метод цільової норми прибутку Ц = Вам + (Впост + Пзаг)/q								агрегатний метод
Метод обліку ефективності використання інвестицій								баловий метод

Рис. 3.7. Класифікація методів ціноутворення:

Ц – ціна товару, грн;

В – сукупні витрати за окремим видом продукції, грн;

Д – очікуваний дохід за даним видом товару, грн;

МД – очікуваний маржинальний дохід за даним видом товару, грн;

Взм – змінні витрати на одиницю даного товару, грн;

Впост - постійні витрати на даний товар за певний період(рік), грн;

Пзаг – загальна сума прибутку, яка має бути одержана за рік від продажу товару, грн;

Rвк – рентабельність власного капіталу, ум. од.;

Rа – рентабельність активів, ум. од.;

А, ВК – середнє значення активів і власного капіталу підприємства за рік, відповідно, грн;

q – кількість одиниць даного виду товару, од.

До витратних методів належать методи:

• повних витрат;

• прямих витрат;

• точки беззбитковості;

• граничних витрат;

• обліку рентабельності власного капіталу;

• обліку рентабельності активів;

• цільової норми прибутку;

обліку ефективності використання інвестицій.

Приклад 1. Розрахунок ціни за методом ефективності використання інвестицій наведений в табл. 3.3.

Таблиця 3.3