3.1.2. Професійний і соціальний аспекти діяльності професійних ко-мунікантів.

Професійні комуніканти є визначальним фактором масового спілкування через те, що вони визначають форму і зміст комунікаційного процесу. Ос-кільки на поведінку і діяльність комунікантів впливають певні чинники, то зміст цих чинників визначає те, яким буде комунікаційний процес. Залежно від характеру участі в комунікаційному процесі поділяють професійних ко-мунікантів на різних фахівців масової комунікації.

Нижче наведено таблицю як приклад поділу професійних комунікантів на фахівців, праця яких зумовлена впливом неоднакових за змістом чинників. При цьому розглядаються ті комуніканти, для яких спілкування є просто ро-ботою, а не обов’язково відповідає їхнім внутрішнім природним потребам (ми не беремо до уваги випадки, коли професіонал займається справою, яка приносить йому внутрішнє задоволення, бо відповідає його власним потре-бам, а також випадки, коли професіонал поводить себе неадекватно).

Фахівці

Мотив

Мета

Смисл

Ситуація

агітатор

Потреба якісно, професійно, належно і

проведення агітаційної кампанії

позитивна реакція аудиторії на заклик

різні соціальні ситуації Частина перша 103

104 Частина перша

чесно виконувати свою роботу, щоб мати від неї задоволення, повагу від колег і зарплату

журналіст

те саме

майстерно виготовити інформаційний продукт, придатний для поширення через ЗМІ

впливати на владу і громаду через створення інформаційного поля, в якому громадяни і політики здатні приймати зважені рішення

те саме

імідж-мейкер

те саме

проведення заходів, підготовка матеріалів про особу, інституцію

створити позитивний імідж особи чи інституції

те саме

педагог

те саме

організація уроку чи іншого заходу, що є засобом формування класу як єдиної культурної групи та виховання учня як особистості й члена колективу

виховання й формування особистості, що стане активним учасником соціальних процесів, буде придатним до професійної й суспільної діяльності

навчальні ситуації

піарник

те саме

проведення піар-акції, пов’язаної з просуванням інтересів певної особи чи інституції на ринок, в суспільстві

створення позитивного враження про справи особи чи інституції

різні соціальні ситуації

політик

те саме

проведення

готувати

проблемні для

зустрічі з народом, виступ перед людьми

громадську думку до певних кроків, які має зробити політик чи його політична сила

суспільства ситуації

прес-секретар (див. піарник)

те саме

організація зустрічі з журналістами для піару, пов’язаного з просуванням інтересів певної особи чи інституції на ринок, в суспільство

створення позитивного враження про справи особи чи інституції

пропа-гандист

те саме

проведення пропагандист-ського заходу

позитивна реакція аудиторії на переконання

різні соціальні ситуації

проповід-ник

те саме

виконання проповіді

викликати віру людей у сказане

те саме

редактор

те саме

підготувати до друку чи ефіру матеріал

забезпечити ефективність впливу матеріалу на громаду, владу, особу

те саме

рекламіст

те саме

проведення рекламної кампанії

досягти серед людей реакцій виконання або втягнення, вплинути на них таким чином, аби вони результативно зреагували на зміст реклами

те саме

репортер (див. журна-ліст)

те саме

майстерно виготовити новинний продукт, придатний для поширення через ЗМІ

впливати на владу і громаду повідомленнями і створювати інформаційне поле, в якому громадяни і політики здатні приймати зважені рішення

те саме

Кожен із зазначених у цій таблиці фахівців здатен керуватися не суто ви-робничими мотивами і ставити не суто виробничі цілі, а й бути на вістрі ча-су та виконувати роль соціально активних людей, позиціонувати себе в сус-

Частина перша 105