Глава 2. Трансакционные издержки

Неоклассическая теория предлагает обойти проблему различий в

качестве товаров, рассматривая два товара одного и того же вида,

но различного качества, как два разных товара. Трансакционные

издержки измерения качественных характеристик блага при этом

не учитываются, поэтому и форма организации сделки, выбор

типа контракта не имеет никакого значения.

Неоинституциональная теория, в отличие от стандартной

теории, интересуется вопросом о том, как неопределенность в от-

ношении качественных характеристик благ воздействует на орга-

низацию производства и обмена [Эггертсон, 2001, с. 40]. Одна из

основных идей этой теории состоит в том, что издержки измере-

ния оказывают влияние на выбор типа контракта, заключаемого

сторонами, на организацию рынков и на экономические инсти-

туты. Если издержки измерения возрастают, то экономические

агенты будут стараться заключить контракт такого типа, который

позволит их сократить.

Качественные характеристики одних благ можно измерить,

затрачивая определенные усилия и время при совершении обме-

на, качество других можно измерить лишь в процессе потребле-

ния блага. Можно выделить три различные категории товаров или

услуг в зависимости от тех трансакционных издержек измерения

качества, которые возникают при их приобретении:

1. блага, оцениваемые в ходе поиска (search goods), их назы-

вают поисковыми или исследуемыми товарами;

2. блага, оцениваемые опытным путем, их иногда называют

также экспериментальными или опытными товарами (experience

goods). Различие между благами, оцениваемыми в ходе поис-

ка, и благами, оцениваемыми опытным путем, выявил Филипп

Нельсон [Nelson, 1970]. Согласно его определению, качество благ

первого типа можно установить путем осмотра, предшествующего

покупке, тогда как измерить качество блага, однозначно относя-

щегося ко второму типу, можно только в процессе потребления

этого блага. Примером экспериментальных благ могут служить

консервы. Одежда может служить примером товара, в котором

преобладают характеристики, определяемые в процессе покупки,

т.е. поисковые характеристики;

3. к третьей категории относятся блага, качество которых

сложно измерить и при покупке, и в процессе потребления, ре-

зультаты использования или потребления этих благ становятся

79

2.2. Рыночные трансакционные издержки и способы их экономии

известны лишь годы спустя после покупки или вообще остаются

не известны покупателю. В литературе их называют «доверитель-

ными товарами» (credence goods). Этот термин был предложен М.

Дарби и Е. Карни [Darbi, Karni, 1973]. Классическим примером

доверительного товара может служить ремонт, медицинское об-

служивание. У продавцов доверительных товаров возникают силь-

ные стимулы предлагать те услуги, в которых покупатель не нуж-

дается, т.е. производить ремонт, в котором не было неотложной

необходимости и т.п. Существует несколько способов снижения

издержек измерения качественных характеристик доверительных

товаров, хотя ни один из них не является совершенным, в числе

которых — установление долгосрочных отношений с клиентами и

создание репутации.

В некоторых видах сделок качественные характеристики бла-

га, имеющие существенное значение для сделки, могут быть неиз-

вестны обеим сторонам — и покупателю, и продавцу. Например,

когда горнодобывающая компания покупает участок земли, где

имеются залежи руды, точные запасы месторождения могут быть

не известны ни компании-покупателю, ни продавцу. В подобной

ситуации вполне вероятно, что обе стороны захотят собрать ин-

формацию о качественных характеристиках предмета сделки, ведь

более информированная сторона сможет получить преимущество

в процессе переговоров, воспользовавшись неведением контра-

гента. Это означает, что обе стороны понесут в данном случае из-

держки, связанные со сбором информации.

Эти издержки сбора информации с точки зрения всего обще-

ства будут рассматриваться как потери, ведь они не увеличива-

ют совокупное богатство общества, а благо все равно перейдет к

тому лицу, которое ценит его наиболее высоко, вот только цена, о

которой договорятся стороны, будет зависеть от степени инфор-

мированности сторон. Если информация не воздействует на про-

изводство блага или на размещение ресурсов, то эта информация

служит лишь цели перераспределения богатства в пользу более

информированной стороны. Мы назовем эту информацию пере-

распределительной [Hirschleifer, 1971]. Затраты на поиск подобного

рода информации приводят к уменьшению совокупного богатства

общества.

Избыточное производство информации имеет место в сле-

дующих случаях:

80