3. Екологічний маркетинг та інжиніринг

Екологічний маркетинг - функціональна діяльність, спря­мована на задоволення потреб без порушення екологічної рівноваги і без впливу на стан здоров’я суспільства. За­вдання екологічного маркетингу полягає у створенні умов для збереження навколишнього середовища, пристосу­вання виробництва до вимог ринку, розробки екологічно чистої продукції та одержання додаткового прибутку за рахунок екологізації виробництва, у тому числі його «зе­леної»» модернізації.

Концепція маркетингу (за В. Шевчуком та інш.) полягає в тому, що в цілому досягнення цілей підприємства повинно здійснюватися через визначення потреб цільових ринків і забезпечення необхідної задово­леності більш ефективними й екологічно безпечними для життя людей і природи, ніж у конкурентів, засобами виробництва.

Необхідність проведення маркетингових досліджень у процесі екологічної модернізації виробничої системи може виникнути під час вивчення пропозицій щодо модернізації окремих технологічних си­стем, вузлів, агрега^тів виробництва та очисних споруд. Тобто можуть бути застосовані бігьш досконалі та ефективні методи виробництва, очищення стічних вод, знешкодження відходів або еколог ічно вдоско­налені діючі технології виробництва і виділення відходів за рахунок застосування новітнього обладнання, агрегатів, вузлів.

Основна мета екологічного маркетингу - поліпшення якості життя (якість, кількість, асортимент, доступність, вартість товару, якість при­родного середовища, якість культурного середовища).

Особливість екологічного маркетингу на рівні підприємства полягає в тому, що його не можна розглядати ізольовано від системи марке­тингу підприємства. Він може функціонувати ефективно лише в умовах ефективної дії такої системи. Функції екологічного маркетингу може ви­конувати система екоменеджменту підприємства. Але ці функції будуть ефективними тоді, коли ефективно виконуються загальні функції системи маркетингу підприємства. Концепція такої інтегрованої ефективності — поєднання процесів діяльності з виробництвом товарів, ціноутворення, розповсюдження товарів і стимулювання, спрямованих на виявлення, об­слуговування, задоволення споживацьких потреб для досягнення цілей, що стоять перед товаровиробником, із максимально можливим підви­щенням якості житти, у першу чергу екологічної чистоти або якості.

При цьому під екологічними погребами споживачів (суспільства в цілому) слід розуміти ті потреби, задоволення яких не чинить екодиструк- тивного впливу на споживачів, середовище їх існування та життєдіяльності і сприяє екологізацгї довкілля.

До екологічних ^товарів відносять ті, що є економічно ефективними і екологічно безпечними при їх виробництві, споживанні й утилізації.

Головним завданням екологічного маркетингу є формування ринку екологічних товарів з метою розв’язання суперечностей між еконо­мічним розвитком і необхідністю збереження та поліпшення якості довкілля. »

Завданням екологічного маркетингу є також визначення потреби в екологічно безпечній та іншій продукції, а також інтенсифікації умов її збуту за мінімальних впливів на навколишнє природне середовище. Отже, екологічний маркетинг - це управлінська функціональна діяльність у складі загальноїсистеми менеджменту підприємницт­ва, спрямована на визначення , прогнозування та задоволення споживчих потреб таким чином, щоб не порушувати екологічної рівноваги навколишнього природного середовища і не впливати на стан здоров я суспільства.

До основних функцій екологічного маркетингу у виробничій сфері належать:

вивчення попиту на екологічно безпечну продукцію, екологічне ціноутворення:

планування екологічно безпечного асортименту, збуту і торго­вельних операцій;

планування «зеленої» модернізації виробництва; вивчення про­позицій на основі висновків екологічних аудитів; здійснення діяльності, що пов’язана зі збереженням та вибором екологічно безпечного товаропересування; організація эколопчно безпечного обслуговування спожи­вачів.

У сфері природокористування маркетингові функції включають: освоєння природних ресурсів;

встановлення платежів і цін на товари та послуги екологічного призначення для отримання прибутку суб’єктами природокори­стування:

розвиток всебічних форм торгівлі товарами та послугами еколо­гічного призначення;

поділ ринків збуту товарів і послуг екологічного призначення відповідно до природно-географічних територій, регіонів та окремих зон;

залучення до екологічного ринку іноземних інвесторів; освоєння природних ресурсів і створення на їх основі конкурен­тоспроможна на світовому ринку продукції екологічного при­значення;

мобілізацію механізмів трансформації екологічних потреб 8 ефек­тивний попит на товари і послуги екологічного призначення.

Виконання перелічених функцій здійснюється шляхом:

дослідження реальних і потенційних потреб споживачів при­родних ресурсів, товарів і послуг екологічного призначення: дослідження ринку та його можливостей, прогнозування рин­кового попиту і ємності ринку в сфері природокористування та охорони навколишнього поиродного середовища; розробка стратегії екологічного маркетингу природокористування та відповідних екологічних програм і заходів; маркетингове планування реалізації програмних заходів.

Якщо екологічний аудит встановлює діагноз екологічному здоров'ю підприємства за визначеними параметрами, оцінює можливості еко­логічного оздоровлення підприємства, екологічний маркетинг «шукає» і надає необхідні технологічні й управлінські «ліки», то екологічний інжиніринг, як вважають фахівці, визначає режими «лікування» або оздоровлення систем життєзабезпечення підприємства.

Інжиніринг — це інженерно-економічна діяльність, яка має на меті техніко-економічне обґрунтування комплек­су заходів щодо екологічної модернізації виробництва з проведенням, за необхідності, попередніх технологічних досліджень на пілотному (експериментальному) устат­куванні.

Класичними прикладами екологічного інжинірингу є оцінка впливу об'єктів, що проектуються, на навколишнє природне середовище, еко­логічні обґрунтування інвестиційних проектів, оцінка екологічних ризиків у складі проектування срганізаційних схем.

В умовах реформування економіки, дефіциту коштів екологічний ін­жиніринг модернізації виробництва, як вважають спеціалісти, доцільно проводити на галузевому або корпоративному рівні.

При цьому пріоритет надається тим підприємствам, які з економічної точки зору є перспективними, а їх модернізація здатна підвищити за­гальний рівень конкурентоспроможності.

Завданнями екологічного інжинірингу є:

• здійснення пошуку на ринку екологічного обладнання, техноло­гій, сучасних методів, технічних засобів, здатних задовольнити вимоги екоаудиту, екологічної модернізації виробництва;

• виконання еколого-економічного обґрунтування пропозицій щодо виготовлення або придбання пілотного устаткування, ліцензій;

• проведення технологічних досліджень на пілотному устаткуванні стосовно можливостей промислового використання запропоно­ваної технології (наприклад, очи щення стічних вод або зменшення відходів);

• розробка вихідних даних для техніко-економічних обґрунтувань промислового проектування екологічної модернізації виробницт­ва і розробки відповідної галузевої програми;

• розробка корпоративної програми «зеленої» модернізації вироб­ництва.

Отже, особливість екологічного інжинірингу модернізації вироб­ництва в період реформування економіки полягає в його здійсненні на окремих підприємствах-представниках галузі з подальшим поширен­ням результатів на інші корпоративні підприємства за визначеними пріоритетами.