2.10. Прочие коммуникации 57

- это места демонстрации передового опыта, поэтому они не-могут быть полезны предприятиям, предлагающим то­вар невысокого качества имморально устаревший;

- это быстрый и простой сбор информации о конкурентах и тенденциях на рынке сбыта.

2.10 Прочие коммуникации

Помимо рассмотренных основных составляющих КМК для до­стижения маркетинговых целей используется еще достаточно большой спектр коммуникативных технологии. К.ним можно

отнести следующие.

Фирменные сувениры - это предметы обихода, оформ­ленные с использованием фирменной символики. Часто кроме символики компании на таких рекламных изделиях печатается Текст: слоган компании, почтовый адрес, адрес сайта, телефон. Рекламные сувениры можно условно разделить на три вида по способу изготовления:

- полиграфическая рекламная продукция (календари, за­кладки для книг, блокноты, еженедельники, плакаты и т.д.); - промышленная (значки, ручки, брелоки, зажигалки, каран - даши, майки, пакеты и пр-);

съедобная (шоколад, конфеты, кофе, прохладительные и

- спиртные напитки и пр.)- Эксперты подсчитали, что сегод-

ня около 10% объема продаваемой рекламно-сувенирной продукции во всем мире составляют съедобные сувениры. Анализ современных тенденций показал, что съедобные сувениры -- активно развивающийся сегмент. Особый класс рекламных сувениров составляют VIP-суве-ниры - подарки, которые преподносятся руководителям выс­ших звеньев управления на юбилеях, презентациях, симпозиу­мах и т.д. Это дорогие престижные вещи: настольные приборы, часы, кейсы, украшения для офиса.

Специальная-сувенирная продукция.- подарочные изде­лия для зарубежных партнеров и клиентов. Для этих целей могут быть использованы художественные альоомы, наборы матрешек/самовары, различные изделия народных промыс­лов ростовская финифть, шкатулки с лаковыми миниатюрами

58 Глава 2, Комплекс маркетинговых коммуникаций

(Палех, Федоскино, Мегера), жостовские подносы и пр. Перед вручением такие изделия также часто дополняют фирменной

СИхМВОЛИКОЙ.

Сувенирная продукция распространяется среди потенциаль­ных клиентов и партнеров, попадает непосредственно в руки целевой аудитории и в течение длительного времени напоми­нает о компании, помогает формированию ее положительного имиджа.

Сувениры принимаются получателями охотно и с благодар­ностью, создавая атмосферу доброжелательности. Сувениры не только способствуют установлению новых бизнес-контактов, но и укрепляют дружбу Это уникальная реклама, способная вы­звать положительные эмоции в отношении «рекламодателя». Их долго хранят, часто используют, поэтому они широко при­меняются как простой и эффективный инструмент имиджевой рекламы.

Одно из главных достоинств сувениров состоит в том, что в отличие от других форм рекламы для, их распространения не требуется специальных организационных мероприятий.

Основные требования, предъявляемые к сувенирам, — воз­можность практического использования и эстетические каче­ства. При создании сувениров следует учитывать, что логотип фирмы и другие элементы фирменного стиля должны гармо­нично сочетаться с изделием, на которое они наносятся. Без­вкусный подарок может повредить имиджу компании.

Кроме того, важно учитывать, что фирменные, сувениры се­годня очень распространены. И даже хороший подарок (ор­ганайзер, ежедневник, ручка и пр.) может-затеряться у клиента или партнера среди ему подобных, поэтому желательно, чтобы сувенир был интересным и оригинальным. А для особых случа­ев лучше выбрать что-нибудь редко встречающееся.

Важным самостоятельным элементом маркетинговых ком­муникаций сегодня является такой сравнительно молодой и модный инструмент, как событийный маркетинг — эвент (от англ. event marketing) —- особые мероприятия, направленные на продвижение торговых марок, товаров, услуг и компаний с помощью ярких и запоминающихся событий.

Вместе с тем в связи с очень коротким периодом существова­ния эвента и выделения его в отдельное направление рекламной