6.2. Дизайн плакатов для наружной рекламы 135

Рекомендации, касающиеся иллюстраций и цвета.

Важнейшие критерии эффективности наружной рекламы — способность привлечь внимание и запомниться. Наиболее хо­рошо привлекают внимание и запоминаются рекламные об­ращения с одним крупным изображением, поэтому щитовая реклама должна быть посвящена только одному товару и долж­на содержать только одну иллюстрацию.

Кроме того, эффективная наружная реклама должна быть вы­полнена яркими контрастными красками. Особенно важно, что­бы максимальный контраст был между фоном и изображением. Такая контрастная иллюстрация будет видимой в любую погоду, с большого расстояния и в движении. Блеклые тона в этих усло­виях смешиваются и «обесцвечивают» рекламное сообщение.

В результате исследований было установлено, что по степени читабельности с больших расстояний разные комбинации цве­тов располагаются в следующем порядке:

ш черное на желтом;

ш черное на белом;

т желтое на черном;

ш белое на черном;

и синее на белом;

и белое на синем;

ш синее на желтом;

ш желтое на синем;

* зеленое на белом;

ж белое на зеленом;

ш красное на белом;

ш белое на красном.

Самый сильный контраст и лучшая читабельность обеспечи­ваются сочетанием темных и светлых цветов.

Следует помнить о том, что иллюстрация может стать «вампиром», притягивающим внимание, но заслоняющим суть предложения. Специалисты считают, что самыми опасными «вампирами» являются женщины и дети. Их появление в рекла­ме должно быть максимально оправданно, напрямую связано с предметом рекламы.

В наружной рекламе, как и в любой другой, обязательно ис­пользование элементов фирменной символики. Вместе с тем

136 Глава 6. Наружная реклама

наиболее распространенная ошибка в оформлении наружной рекламы выходящей на рынок компании -заключается в разме­щении на щите только названия компании и фирменного знака. В этом случае потенциальный покупатель не понимает, с.каким товаром или услугой соотносится компания. Наружная рекла­ма может не содержать информацию о деятельности компании, если в сознании потенциальных покупателей уже установилась ассоциативная связь между названием компании и ее товарами. И вообще, использование щитовой рекламы наиболее оправдан­но, целесообразно при достаточной известности компании.

Оформляя наружную рекламу, надо помнить, что ее общий стиль должен соответствовать стилю других видов рекламы данного товара или данной компании (телевизионной, в прес­се). Это обеспечит «эффект накопления» рекламных воздей­ствий у потребителя, повысит узнаваемость рекламы. Рекомен­дуется повторять такие индивидуальные черты оформления, как, например, слоган, логотип, цвета, особое начертание букв, дизайнерские элементы, героев и т.д. Сильный прием — исполь­зование ключевого кадра телевизионного ролика в качестве ил­люстрации плаката. Все это делает рекламную кампанию более результативной.

Создавая плакат, надо помнить и о том, что изображение и текст должны быть размещены достаточно далеко от его краев, так как при наклейке возможны сдвиги и перекосы, и тогда бук­вы слогана или логотип окажутся видны только частично.

Правила дизайна рекламы на бортах транспорта близки рас­смотренным правилам дизайна щитов.

Световая реклама еще менее, чем щитовая, подходит для длинных текстов и сложных рргсунков. Чаще всего в световой рекламе ограничиваются фирменным знаком, логотипом, на­званием товара или суперкороткой фразой, лаконичной кон­трастной иллюстрацией.

В местах ожидания транспорта (на вокзалах, остановках и т.д.), внутри салонов наземного транспорта и вагонов хметро мо­гут быть размещены более объемная информация, более слож­ные рисунки.

Рекламная идея в наружной рекламе. Ввиду больших ограничений, касающихся текста и иллюстраций, для создания успешного плаката нужно помнить главное — более чем для